2015阿里排名规则技术总结.docx

2015阿里排名规则 阿里巴巴平台越来越不好做了，竞争激烈，买家质量下降。花钱的和不花钱的，花钱少的，排名相差很多。但是即便环境如此恶劣，我们依然有些事情是可以做的。 INCLUDEPICTURE \d /resources/2015_04/2015_04_22/201504222561429682569265.jpg \* MERGEFORMATINET  由上图可以看出，阿里巴巴搜索引擎的排序规则分为3步： 过滤 ----- 匹配 ----- 排序 解析： 1.可以看出阿里巴巴今年对于搜索作弊是很看重的。简单来说，客户在搜索某一个关键词的时候，卖家如果作弊，他的产品在第一步就会被过滤掉，不会出现在搜索结果里面，连被排序的资格都没有。其中重复铺货的影响是最大的。 2.过滤掉不符合要求的产品之后，阿里巴巴搜索引擎会对剩余的产品进行匹配度分析，继而决定排序。影响这部分的主要因素有：产品名称，产品关键词，产品属性。这三个部分的设置要求在2015年已经??了较大程度的改变，完全不同于以往。 3.因为阿里巴巴终归是一家互联网公司，他的盈利来自于流量，流量来自于客户，也就是买家，所以他会在完成了卖家积累，产品多样性积累之后，必然转向提高买家的使用体验，搜索体验。以往的经验：大量发布产品，以量占据搜索位置的方法已经无效，甚至会被惩罚排名。 下面就来说一下影响排序规则第二步的：匹配度分析的几个主要指标： 1.1关键词填写：产品关键词是对产品名称的校正，便于机器快速识别准确抓取匹配。跟你的产品排在第几名是没有关系的。 解析：多重匹配的时代已经过去了，现在填写关键词不需要匹配，只需填写产品的其它叫法以校正产品名称即可。例如： 产品名称：FLAME RETARDANT COTTON COVERALL 关键词1：FLAME RESISTANT COVERALL 关键词2：FIRE RETARDANT COVERALL 关键词3:FIRE RESISTANT COVERALL 误区： A. 三个关键词必须填满 实际：是否填满并不影响搜索结果顺序，主关键词必填，另两个关键词是供您在产品有多种叫法的时候使用，如果没有则不用非得填满 B. 关键词比产品名称重要，所以名称可以很简单，关键词填写好就可以 实际：产品名称是第一匹配要素，关键词是对产品名称的校正，两者都需要认真填写 C. 罗列关键词对搜索结果有利 实际：罗列会让机器辨别不出主关键词，对搜索结果很不利 备注： 1、建议选择买家常用的热门关键词，让买家快速搜索到你的产品； 2、关键词不要太长或添加公司内部产品型号，买家较少用很长的词搜索，若产品型号非行业内通用，买家搜索热度可能不高； 3、每个产品可设置三个关键词，同等重要且不分先后，不建议设置三个完全一样的关键词；例如：手机的“产品关键词”为mobile phone，“更多关键词”可设为cell phone，mobile； 4、关键词不区分单复数和大小写； 1.2产品名称填写 一、要做好产品名称和买家搜索词的相关性 以flame retardant coverall举例： 如果买家在用flame retardant coverall搜索产品时，以下三种标题描述方式，从文本相关性上讲，都是一样的 High QualityFlame RetardantCottonCoverall FR CottonFlame RetardantReflective SafetyCoverall Flame Retardant CoverallFor Oil Field 解析：所以不要盲目为了买家搜索词而为同一个关键词（flame retardant coverall）不断的新发产品、重复铺货。 二、产品名称中加for和with突出产品属性和用途的情况——标题中也可使用with/for，核心词在with/for前面China Export Factory with Flame Retardant Coverall这个名称中核心词flame retardant coverall放在了最后，但是也是错误的，因为在有with或者for系统会判断with\for前面的是核心词 可以写成： Flame Retardant Coverall with Reflective Tapes 三、产品名称罗列和堆砌问题——不要把多个关键词在名称中重复累加 产品标题中含多个不同的名称，买家用这些不同的名称搜索都能搜索到该产品吗？其实这是个误区，产品名称罗列和堆砌不但不会提升您产品的曝光可能，反而会降低你的产品与买家搜索词匹配的精度，从而影响搜索结果，影响排序。 例如： Fire Retardant Safety Flame Retardant Coverall FR Safety Fla