UA2015年广告技术总结.pptx

;Under Armour，美国体育运动装备品牌。Under Armour（纽约证交所代号UA）的总部在巴尔的摩，马里兰州，该公司主要生产体育装备。 UA主要生产穿在运动队服里面的紧身内衣（比如穿在篮球服和棒球服下）或者垫肩（比如美式足球或者曲棍球的肩膀垫），但除此之外UA还生产卫衣，普通Tee，长运动裤等等。Under Armour带领了生产紧身，以吸汗涤纶纱线（moisture-wicking）为材料的体育装备的潮流。随后，Nike（dri-fit pro系列）以及Reebok（NFL装备系列）便纷纷效仿。在2006年6月，Under Armour发行了一个以“Click-Clack”为口号的足球夹板品牌。 ;安德玛核心竞争力;媒体策略;多元化的广告投入;2015年广告投入估算;2015年广告投入明细;卓越的广告效应;　销量增加 　　据UA的CEO Kevin Plank称，在第一季度，UA的高尔夫业务，虽然很小，但是也因与斯皮思之间的关系而获益。斯皮思在大师赛和美国公开赛所穿的Drive Ones限量版高尔夫球鞋在大师赛开始前就以每双179.99美元的价格售罄。此外，他在美国公开赛期间所穿的UA的全套装备也会在UA的官网上出售，球迷可以买到同款帽子、衬衫、短裤。“我敢打赌，任何玩高尔夫的孩子都会跑到商店里去买斯皮思穿的衬衫，”Poser说。 　品牌力量 　　UA从斯皮思和库里的代言合同中得到的收益远不止高尔夫和篮球业务销量的增加。通过选中冠军球员，UA整体品牌在强化。UA已经超越阿迪达斯成为美国第二大体育服装品牌。去年，该公司的财报显示，其年收入首次达到30亿美元。而斯皮思赢得大师赛和美国公开赛，加上从赞助商得到的奖金，共赢的360万美元的收入。　　 产生的社会影响力 　　据报道称，在去年的大师赛期间，从周四到周天，斯皮思为安德玛在CBS上面创造的媒体曝光价值就达到700万美元，在今年的大师赛，其价值已经达到2100万美元左右。据ESPN表示，斯皮思在大师赛上为UA所创造的的价值相当于价值1520万美元的广告时间。而他在美国公开赛的表现可能会带来同样的效果。福克斯体育称，周六的电视收视率超过了去年在NBC上面的收视，这大部分得益于美国公开赛的收视率。2015年美国公开赛由钱伯斯湾球场举办，21世纪福克斯（福克斯体育和福克斯商业的母公司）获得该项比赛的电视转播权。; 销量巨增 随着库里带领勇士夺得了NBA2014/15赛季的总冠军，并荣膺本赛季MVP后，安德玛的球鞋销量提升了754%，并一举超越阿迪达斯位居北美球鞋市场第二名，仅次于耐克。 股票上涨 1月29日，安德玛股价上涨23%，每股上涨15.49美元，达到84.07美元。在2015年第四季度中，安德玛球鞋销售额达1.668 8亿美元，几乎是2014年同期8 580万美元销售额的两倍，运动服的销售额增长22.2%至8.648亿美元，配件销售额增长23%至9 710万美元。其中，盈利的最大驱动力就是球鞋，其销量增长了95%，并主要源于库里的签名篮球鞋系列，以及扩展后的跑鞋业务，而库里的球衣销量相比去年更是上涨了近600%。 ;总结; 谢谢大家