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房地产营销策划 尹卫红 2004年9月 第一章 绪论 第二章 房地产市场营销环境分析 第三章 房地产购买行为分析 第四章 房地产产品定位 第五章 房地产价格、渠道、广告、销促策划 第六章 房地产销售计划、组织与实施 第七章 销售模拟练习 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一章 绪论 第一节 市场营销与房地产市场营销 第二节 策划与房地产营销策划 第三节 本课的学习内容及学习方法 作业1:请写出希望在本课学到的东西(不仅是知识)、 希望的教学(学习)方法。(2分) Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一节 市场营销与 房地产市场营销 一、市场营销--50年代的重要概念 品牌形象 市场细分 营销 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一节 市场营销与 房地产市场营销 一、市场营销--60年代的重要概念 4P组合 营销近视症 生活方式概念 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一节 市场营销与 房地产市场营销 一、市场营销--70年代的重要概念 社会营销 定位 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一节 市场营销与 房地产市场营销 一、市场营销--80年代的重要概念 营销战 内部营销 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一节 市场营销与 房地产市场营销 一、市场营销--90年代的重要概念 产品的三种形态: 有形的物质 无形的劳动 社会行为 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一节 市场营销与 房地产市场营销 二、房地产市场—形成与发展 计划经济: 土地无偿使用,福利住房 改革开放: 土地有偿出让,福利住房+商品房 市场经济: 土地招拍挂,商品房 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一节 市场营销与 房地产市场营销 二、房地产市场—形成与发展 是国民经济的重要行业 (产值10%-40%、财政收入27%、带动作用) Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一节 市场营销与 房地产市场营销 二、房地产市场—形成与发展 有较大的社会效益 (改革、稳定—就业、安居乐业) Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一节 市场营销与 房地产市场营销 二、房地产市场—形成与发展 Evaluation only. Creat

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