金浩茶油市场研究及的策划项目建议书.pptVIP

金浩茶油市场研究及策划项目建议书（沟通版）;知己知彼，百战不贻； 不知彼而知己，一 胜一负； 不知彼不知己，每战必败！;项目背景;中国是世界上食用油第一消费大国。每年的食用植物油消费量接近2000万吨，年产量约1800万吨。食用油市场有一定的缺口。 ;短短十多年，小包装食用油市场品牌高达400-500个。但在市场份额上，金龙鱼、福临门、鲁花、元宝、大满贯、鲤鱼、骆驼、海狮、天天旺等九大食用油品牌占据了93%的市场份额。;2004年知名度十大品牌;;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;茶油;茶油市场一览;　　中国每年的食用植物油消费量接近2000万吨，按照国际橄榄油消费占食用植物油消费3%的比例测算，中国的年市场消费量需要60万吨。国际橄榄油组织称“中国将是世界上最后也是最大的橄榄油消费国”。 ;目前整个行业属于急于扩张阶段，以江西系、浙江系、安徽系、广西系、湖南系为主要龙头的各大茶油开发企业积极备战，目前开发最好的属江西系、湖南系 。 ; 现在市场上茶油品牌运作的脚步加快的有粮油巨头金龙鱼、福临门滋采；湖南的金浩、天福、永大；江西的润心、金世本香、绿海；广西的莫老爷、巴马春；浙江的环俞海、得尔乐；安徽的黄山茶油、大平山茶油、大别山茶油、福建的东茶油；广州的高山茶油。 发展势头较好的有江西润心、湖南金浩、福临门滋采、浙江环俞海、得尔乐、江西的金世本香、绿海这7大品牌。 ; 数据表明：只要是食用过茶油的消费者大部分能成为忠诚消费者。具体而言， 10%左右的人群是因为品质上茶油与橄榄油相近，而价位还是较橄榄油稍低而选择了茶油； 25%的人把茶油当作了日常保健用油，只是与其他食用油结合着食用； 43%的人群认为茶油具有保健功效，对心脑血管及糖尿病都有一定的食疗作用而选择； 13%左右的人群是因为亲戚朋友的介绍而食用茶油的； 在陌生调查中，63%以上的人群不知道茶油，37%的人群知道茶油，大部分是朋友介绍或老区插队中认识的，而在南北方市场上，南方市场比北方市场对茶油认知度高78%个点。 在很多招商电话中，大部分经销商认为茶油是保健品，可以作为保健品或直销产品运作，而这些人群80%以上地处北方 。;金浩该如何去？; 我们的当务之急应该确定我们的发展战略。 而消费者行为分析及市场细分是我们的必修作业。;项目设计;抽样说明 本次调查拟采用分层随机抽样方式进行。 根据经济水平、消费水平等因素，将国内分为三个层面，针对不同层面的市场设计不同的样本量，以客观、准确地反映各地的真实情况。 各层面本地网取样规模基本一致，是基于以下三个理由：从统计上来说，样本的大小与总体大小无关，即并不是说总体越大，样本就要越大；后期统计分析时，可以根据各市场的用户数量或收入设定权重，即用户数量多或收入比重大的市场设定的权重就大。 ;误差范围 在保证置信度为90%的情况下，样本误差如下： ;研究工具和模型;质控方案 ;制定符合行业特征 的控制原则;LINKMAN STANDARD 特别质量控制;岗位人员管理制度;项目执行流程图 ;六、项目进度 ;费用预算;服务承诺;附件1 龙马在执行本项目上的优势;附件2 主要研究成员名单;附件2 主要研究成员名单;项目执行经理：周石保 龙马管理咨询有限公司高级咨询师、MBA。五年以上管理咨询与市场调研经验，曾任北大纵横管理咨询公司高级管理顾问、三一重工总经理工作秘书、三一集团营销服务部部长。 主持并参与维一实业发展战略规划、及人力资源体系建设、三一重工组织结构设计、华菱钢铁集团战略、五强集团PVC型材营销策划、广州市电信CSI调查、湖南省联通用户满意度调查研究、同仁（置业）集团医院规划市场调研等项目、三湘南湖