中原2009年长沙幸福里项目二期二批形象定位报告.pptVIP

幸福里项目二期二批形象定位报告 市场扫描 ——星沙整体楼市、竞争市场分析 概念塑造 ——项目形象回顾及重新定义 概念落地及营销策略 ——二期二批物业建议及营销推广 长沙县市场供应量仍处于低位，销售量大幅增加 2009年1-8月长沙县新建商品房143.10万平米，新建住宅141.14万平米。同比下降17% 2009年1-8月长沙县商品房销售154.78万平米，住宅销售150.80万平米。同比增加102% 市场扫描 ——星沙整体楼市、竞争市场分析 概念塑造 ——项目形象回顾及重新定义 概念落地及营销策略 ——二期二批物业建议及营销推广 找回我们的“幸福 ” 时间追溯到2005年幸福里以星沙首席大盘的姿态傲然出世成为睦邻文化的典范之作 曾经，我们是星沙领跑者一场意外，为整个项目蒙上阴影破后而立，似乎正当时…… 幸福里·润城——应运而生 诉求方向——大盘、品质、产品 中原进入后 我们提出“回归幸福” 沿用曾经打动客户的文化路线 再一次扛起幸福大旗 客户语录：“家在幸福里，幸福在哪里？” 作为一个64万平米超级大盘 经过一系列的形象变迁 回首起步阶段的“幸福”文化 我们是否渐行渐远？ 作为立身之本的“幸福” 成功地为项目构建了形象与品牌骨架 为整个市场和客户群所认可 然而延续至今 它急需在血肉上丰满起来 真正成为项目的精神统领 客户甲：和谐的生活 客户乙：甜蜜的爱情 客户