周大生珠宝店开业庆典活动策划参考.doc

工商管理学院实作作品 项目名称： 永川周大生珠宝的开业庆典 活动策划 专 业： 市场营销 班 级： 市场营销ZB421202 团队名称： Power范 组长姓名： 陶小欢 指导教师： 翁群芬 二〇一五年一月十九日 团队成员 姓名 学号 工作内容 陶小欢 2012085081 活动总策划 代忠稔 2012516336 策划活动内容 张林 2012163587 制作PPT 廖慧 2012017721 查找图片 吕佳红 2012220199 收集资料 王七斤 2012306674 摄影  目录 一、活动背景 1 二、活动的主题及目的 1 （一）活动的主题 1 （二）活动的目的 1 三、活动时间及地点 1 四 环境分析 1 （一）优势分析 1 （二）劣势分析 2 （三）机会分析 2 （四）威胁分析 2 五、活动流程 3 六、具体行动方案 3 （一）前期准备工作 3 （二）具体的活动及细则 6 七、费用预算 8 八、活动控制 9 附录： 10 附件一 10 附件二 11 附件三 12 附件四 13 附件五 14 附件六 15 附件七 16 附件八 17 附件九 18 附件十 19 附件十一 23  永川周大生珠宝店的开业庆典活动策划 一、活动背景 随着经济的快速发展，人们对物质水平的追求也越来越高。新一代的消费需求也越来越追求时尚，高端。周大生珠宝是新一代形象的豪华装饰，成为新一代的时尚追求，更成为人们追求时尚的代表。周大生珠宝以大气、优雅、时尚、具有含蓄、典雅的东方韵味，同时融合现代时尚品味的高品质产品容入到人们的生活，成为追求时尚生活的消费群体必不可少的装饰品和艺术品。 活动的主题及目的 （一）活动的主题 繁华炫目 经典永恒 ——周大生邀您共享 （二）活动的目的 本次活动的策划着重凸显周大生珠宝的品质，珠宝美人，幸福流溢。极尽珠宝高贵大方的气派，让爱情经典永恒，给消费者美的感受。通过揭牌的仪式，宣传周大生珠宝，扩大周大生品牌的影响力，使更多的人认识周大生，了解周大生珠宝。通过一系列的活动，为周大生珠宝品牌推广，带来附加价值，增加消费者的兴趣，提升消费者的购买欲望。 三、活动时间及地点 活动时间：2015年2月14日 活动地点：人民广场 环境分析 （一）优势分析 1.市场反应比较灵敏：能够根据消费者的需要与追求设计出系列产品，周大生珠宝在外观设计上新颖、大方、独特、产品自然流露出华丽高贵的气质，吻合了消费者购买珠宝的享受心理。并且产品设计与竞争对手的相比具有独特的设计优势。 2.地理优势：位于繁华的中心商业区，交通便利，人口集中，购买力较强。 3.产品优势：具有较强的雄厚实力和行业号召力，产品丰富，设计新颖，满足了客户的广大需求。 4.渠道优势：打造同行业的第一工业商，零售终端的经验丰富。低成本，零风险的采购。 5.服务优势：“0”风险的换货承诺，优质的售后服务。 6.竞争优势： （1）相对于竞争对手：周六福，中国黄金主要在黄金领域有较高的群众口碑，目标群体主要针对中年群体的消费，外观设计迎合了中年目标客户。周六福，中国黄金在地理位置上拥有与周大生同等的地有优势，都选择了繁华的商业区，拥有较多的销售渠道，零售渠道广泛。 （2）周大生拥有良好的形象，产品质量优良，口碑好的优势。且周大生珠宝设计以中式为主，含蓄庄重，新款设计紧随时尚潮流。周大生采取独立店铺，整体设计为现代时尚风格，具有国内大牌明星代言，国内影响力较高。 （二）劣势分析 1.公司依赖经销加盟商，质量管控风险随之提升。同时，与周大福等珠宝企业看中产业上游不同，周大生并没有自己的加工厂。 2.难以控制产业链，也摊薄了公司的利润。 3.疯狂的扩张使公司在供应链和市场流通渠道的管理上存在风险漏洞。 4.行业隐忧，租金和工人成本的上升成为难题，对珠宝零售商的营业利润造成压力，会使新开的店铺培育期变长。 （三）机会分析 1.随着经济的发展，人们的收入增高，对高端的产品要求越来越高，对其更为关注，需求量也增多，由此可见，周大生的市场发展前景广阔。 2.在人民广场的竞争对手较少，并且市场的发展空间较大。 （四）威胁分析 1.容易受到竞争对手的排挤，刚进入市场时，市场占有率低。 2.各类替代产品带来的威胁，市场上存在很多的同类产品和替代产品，给其带来威胁。 五、活动流程 活动时间流程表 活动流程 活动时间 备注 贵宾接待 10:00—10:20 领导致辞 10:30—10:45 嘉宾致辞 10:50