爱慕小组访谈报告精简.doc

爱慕内衣小组座谈会报告 Focus Group Report of Aimer Lingerie PAGE 0 PAGE 18 Apparel Research Consulting Center of Beijing Institute of Clothing Technology 北京服装学院服装市场调查咨询中心 爱慕内衣小组座谈会报告 Prepared for Beijing Aimer Lingerie Co.,Ltd. By 北京服装学院服装市场调查咨询中心 Beijing, China June 2001 爱慕新标识有理由成为继华歌尔之后的 一个极具竞争力的内衣标识， 但是如何解决易识别性的问题将成为爱慕新标识成功 至关重要的一步。 _______座谈会主持人手记 应该避免中间的道路。爱慕是有钱人嫌它档次低， 如果爱慕真的可以和国际的品牌竞争，有钱的人也会考虑买它。 没钱的人嫌它价格高，品牌不品牌的也无所谓了。 _________一个消费者的话 目 录 TOC \o 1-3 一、调查目的 PAGEREF _Toc519860803 \h 5 二、调查内容 PAGEREF _Toc519860803 \h 5 三、研究方法 PAGEREF _Toc519860804 \h 6 四、重点摘要 PAGEREF _Toc519860805 \h 8 (一) 品牌标志测量 9 （二）品牌联想与相关的想象 12 （三）对4种品牌内衣的评价 12 （四）消费者购买内衣最重要的因素 14 （五）对女性内衣市场的期望 15 五、详细结果 PAGEREF _Toc519860833 \h 17 （一）热身阶段 PAGEREF _Toc519860834 \h 17 1、熟悉的内衣品牌 PAGEREF _Toc519860835 \h 17 2、品牌标志的回忆 PAGEREF _Toc519860836 \h 18 （二）品牌标志测量 PAGEREF _Toc519860837 \h 21 1、选出三个最喜欢的标识（按顺序排） PAGEREF _Toc519860838 \h 21 2、对标识偏爱最重要的影响因素 PAGEREF _Toc519860839 \h 24 3、新旧爱慕标识的对比 PAGEREF _Toc519860840 \h 24 4、对5种内衣标识在4种主要指标上的评价 PAGEREF _Toc519860841 \h 26 （三）品牌联想与相关的想象 PAGEREF _Toc519860842 \h 29 1、关于“爱慕”的自由联想 PAGEREF _Toc519860843 \h 29 2、关于“爱慕内衣”的联想 PAGEREF _Toc519860844 \h 30 3、关于爱慕内衣忠实消费者的想象 PAGEREF _Toc519860845 \h 32 4、关于“爱慕内衣公司”的联想 PAGEREF _Toc519860846 \h 35 5、对爱慕公司的印象 PAGEREF _Toc519860847 \h 37 （四）对4种品牌内衣的评价 PAGEREF _Toc519860848 \h 38 1、对爱慕内衣的评价 PAGEREF _Toc519860849 \h 38 2、对华歌尔内衣的评价 PAGEREF _Toc519860850 \h 41 3、对安莉芳内衣的评价 PAGEREF _Toc519860851 \h 42 4、对黛安芬内衣的评价 PAGEREF _Toc519860852 \h 43 5、消费者对内衣评价的重要标准 PAGEREF _Toc519860853 \h 46 （五）消费者购买内衣最重要的因素 PAGEREF _Toc519860854 \h 47 1、重要因素 PAGEREF _Toc519860855 \h 47 2、其它影响因素：不是出于需要的购买 PAGEREF _Toc5198608