080203金地格林世界08年传播策略案(郑).ppt

本次沟通方案到此完成 这是个纷乱的世界，我们处于一个因发展太快而心存焦虑的时代， 无论是大到雪灾还是小到陈冠希事件，人们都更需要平静面对， 理性的光辉和人性的温暖正是我们这个时代所或缺的。 也许，去除浮躁与虚无，探寻本源一样是很好的选择。 祝各位过一个温暖而祥和的春节！ Thanks * * [ 科学与信仰“社区生长日记”系列软文 ] 概念原则： 寻求一种长期稳定的项目软性传播印象 开始节点： 从项目形象出街开始，前期概念与后期事件的主题传播 （与公关活动与现场营销保持稳定的对应关系） [ 虚拟社区计划 ] 身份识别：需要具有身份识别与身份奖励 前后台：需要划分营销与社区文化两大板块 时间轴：具有社区文档的保存与下载 点击率：保证具有较高的点击量 案例参考：华润橡树湾（北京） 一期橡树湾网站 二期红橡庭院网站 二期橡树湾搜狐BLOG 橡树湾新浪BLOG 我们未来的网站 互动原则 信息原则 简单原则 平面下载 动画游戏 房贷计算 音乐欣赏 论坛 新闻动态 网站链接 （搜索引擎、MP3、新浪、焦点、搜房、导航页面） 户型 园林 …… 页面设计简单 计入简单 启动快 邮箱 论坛维护： 自由发声，制造热点 合理导向 信息出口保持一致 热点事件适时回馈 线下线上互动联系 专题页内容构成： 新闻性观点阐释 重点产品推介 项目调性、理念展示 热点事件回顾 与主站的链接 [ 社区礼品屋 ] 在我们的商业中选取一处自营，主要经营本项目的一些自制礼品和与科技、信仰相关的小饰品、礼品。形成一个社区的精品屋。 [ 社区小品的主题化包装 ] 除了建筑之外，社区小品应活化社区公共空间氛围，进一步唤起情感认同，体现家园精神。 3.2 NP 分别以格林世界项目三个最显著特征—— 赭石色，低层、大片区为话题，探究建筑原理和家园精神，塑造格林世界项目全新形象量级、 提炼并固定项目价值观。 方案一： 了解即可，赭石色建筑有自己的发展史。 自然发生的，情理中的风情都是经过周密计算后设计的结果。如果您去过格林世界两次以上，还未形成‘一片平均20米高的赭石色建筑群’的特别印象，我们只好重复聊聊户型，价格、入住时间…… 平均20米高的城市住宅，并非当代商业运作的结果。 自然发生的，情理中的风情都是经过周密计算后设计的结果。如果您去过格林世界两次以上，还未形成‘一片平均20米高的赭石色建筑群’的特别印象，我们只好重复聊聊户型，价格、入住时间…… 先有成型的人群，还是先有成片的建筑群 ？ 自然发生的，情理中的风情都是经过周密计算后设计的结果。如果您去过格林世界两次以上，还未形成‘一片平均20米高的赭石色建筑群’的特别印象，我们只好重复聊聊户型，价格、入住时间…… 同样探究建筑原理和家园精神主题，将科学精神与感官反应相对应，体现二者在金地格林世界的完美结合。 方案二： 化学（热爱的原因） 面对它的建筑，多巴胺的分泌，抚平一切不满情绪。 以化学的模式来讲，探求格林世界的起源相当于解读自己内心愉悦。 每个人面对这片深邃的赭石建筑群时，都会产生奇妙的生理化学反应。 即使现在建筑的形态，与它本来的面目有着很大的差别，它也同样向人们传达着实建者的梦想————让人们都喜欢它。 共同的幻想创造了每一栋建筑，打动了每一位到场的人。 综上所述，这世界起源的真相，是科学还是信仰？ 哲学（信仰的出口） 建筑教导人们：如何理性的逃避现实，为都市焦虑找到出口。 从哲学角度来说，格林世界的起源，会是人类掌握心灵距离的好例子。 共同体是陈旧的城市体征，已存的共同体或已经解体，或正在解体。 “保持距离”成为了人与人之间新的存在方式。 这是一块为都市焦虑的觉醒者制造温暖的驻地，它和城市有距离，但是又不远。 综上所述，这世界起源的真相，是科学还是信仰？ 科技（产品支撑力） 赭石色建筑的历史，教导人们更好的生活。 从科技的分析讲，有关格林世界的起源规划，是一次蓄谋已久革命。 赭石色的建筑是人类视觉上最舒适的色调，庭院、墙、天井、围栏、园林的人体工程学让我们更好的生活。 在这片看似随意分布的建筑中，偶然形成的风格，自然发生的、情理之中的风情，其实都是经过周密计算之后的设计结果。 综上所述，这世界起源的真相是，科学还是信仰？ 历史（土地的起源） 任何看到过这块土地以往荒芜的人，都会爱上它现在的温暖。 回顾土地历史，探求格林世界的起源，我们会发现更多未知感动。 两年的时间就是一段历史刚刚开始的声音。 我们很难看到土地最终会变成什么样子，而呈现在我们面前的总是它在形成过程中的一个阶段。 如果现阶段已可以打动深入它的人群，请设想它以后的样子。 综上所述，这世界起源的真相是，科学还是信仰？ PART 4—战术：如何打造新世界 4.1 不完全计划 4.2 不完全建议 4.1 不完全计划 品牌-传播-包装