1奢侈品行业概念.pptVIP

中国富裕人士越来越追求由富及贵的格调，艺术品的收藏已成为他们生活中不可或缺的一部分。中国游艇和私人飞机市场存在巨大潜力，有一半富豪打算购买游艇，1/6的富豪计划购买私人飞机。 对很多奢侈品牌来说，很多奢侈品牌今年都在计划向二三线城市扩张。在品牌倾向方面，服装乔治·阿玛尼在一线城市中最受青睐，而古驰和BOSS在二三线城市表现较好；珠宝方面，卡地亚依然是富豪们最喜爱的珠宝品牌，除此以外，一线城市富豪较喜欢宝格丽，二三线城市富豪则较喜欢万宝龙。中华是一线城市富豪最青睐的香烟品牌，二三线城市富豪则更偏爱他们当地的高档香烟品牌。 男性富豪消费比女性富豪多；男性富豪最大的消费花在旅游上，而女性富豪最大的消费在日用奢侈品上。不管是服饰还是配饰，女性富豪都最青睐香奈儿，特别不喜欢杰尼亚。男性富豪珠宝喜欢伯爵，但有趣的是，这并不受女性富豪喜欢。女性富豪比男性富豪更喜欢收藏手表和珠宝。 分析型 典型特征：性格谨慎细心；做事经过深思熟虑才作出决定，较难深入了解；精明；喜欢商品物有所值；注重细节；不喜欢错误。 典型举动：查看商品说明书；要求享受折扣等各种优惠或促销活动礼品；向销售人员提出各种相关问题。 此类型顾客头脑冷静，天生不喜欢冒险，不太接受外界影响（如商品广告、促销、包装），善于接受各种信息以便于做决定，购买后很少后悔。他们在接受销售人员提供的准确信息、有效的各项资料后，反复琢磨，做各种