《社会保险视觉识别系统》VI图形设计释义(征求意见稿).docVIP

《社会保险视觉识别系统》解读释义 社会保险视觉识别系统，顾名思义就是社会保险行业的服务理念和文化内涵的外在表达形式，是以行业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整的视觉传达系统。 A、基础系统 1、基础设计要素 （A01） 标识、中文标准字体、英文标准字体和标准色彩构成了中国社会保险（集合体）的视觉识别系统要素，是全国社会保险行业统一的表示符号。在实际应用中必须严格遵守标准规定，以建立明确统一的视觉形象识别系统。《社会保险视觉识别系统》中制定出“标准色色阶规范”，它是企业标准色色阶规范，色阶就是不同透明度的变化，应用时在色值上也作了规范。 2、标识释义（A02） 标识是视觉识别系统的核心，是系统特定发展阶段系统精神的凝聚，它将直接指导和影响下一步的发展。CSI是三个字母的组成，把“C”字母呈椭圆形，象征社会保险已在全球普遍开展起来，社会保险是国际上公认的一项社会保险制度。 3、标志的标准色（A02） 社保蓝：代表了社会保险是一项全心全意为人民服务的福利工程。朝阳金：象征着我国社会保险事业犹如初升的太阳蒸蒸日上、兴旺发达。 蓝色有多种，我们在色标中挑选出社保蓝即“C100 Ｍ７０　Ｋ２０”作为我们规定使用的主调颜色。蓝色代表的是蓝天，是博大的宇宙，无边无际。在应用中，根据需要可在色值上选取，以获得最佳的形象效果。 ４、标识的标准坐标图（A03） 标识是视觉识别系统的核心，是系统特点的集中表现，不正确的使用标识会使公众对系统标识的认识产生混乱，从而损坏系统形象，因此标识制作规范极为重要。图中表示的“Ａ”为一个基本计量单位，这个比例我们称为“黄金比例”，只有按照这样的比例关系制作出来的“标识”视觉效果最佳，这一点是带有强制性要求的。 5、标识的表现形式及最小使用尺寸（A04） 标识的表现形式基本分为三种，第一种为正稿，是最佳表现形式，用朝阳金为主调。在较大的宣传版、广告版、彩色印刷、牌匾、名片中较多使用。第二种为负稿，是在深色为底面的情况下使用，（如门楣、笔记本等）第三种为线稿，它一般不单独使用，一般作为艺术性表达某种背景。如透明玻璃隔断、玻璃门上使用的腰线及辅助图形等。 本页也规定了尺寸要求，为了避免不清楚的不良效果，一般在高度上不得小于5毫米。这是我们在使用标识时要注意的。但是也有特殊情况，如在制作名片、胸卡上可以使用。 6、中文标准字体横式（A05） “中国社会保险”字体为集合体，是以魏碑体为基本形设计的，标准字体颜色为社保蓝。可以白地蓝字，或是白字蓝底。按照标识中的计量单位排列每一个字，进行设计和制作，不得自作主张随意更改，这是带有强制性规定的。 7、中文标准字体竖式（A06） 同前面的中文标准字体（横式）一样的要求，它一般在外墙体竖式牌匾上使用。在办公用品上有时也会使用到。 8、英文标准字体横式（A07） 9、英文标准字体竖式（A08） 它的字体相当于宋体，其要求和中文标准字体是一样的，也可以说是强制性的，“标识、中文、英文”三部分必须严格按照比例关系进行制作，不得更改。必须保证它的独特实用和品牌权威的规范性。 10、标识与中英文标准字组合规范中置式（A09） 标识与中英文上下结构，中英文按照横式排列，按照比例规范使用。 11、标识与中英文标准字组合规范横式（A10） 标识与中英文左右结构，中英文横式排列，按照比例规范使用。 12、标识与中英文标准字组合规范横式（A11） 标识在中间，中英文左右横式排列，按照比例规范使用。 13、标识与中英文标准字组合规范竖式（A12） “标识在上，中英文在下”的竖式排列，应按照比例规范使用。 以上说明的是在实际使用中可以采用的各种形式，但是最常用的是“标识与中英文标准字组合规范（中置式）”及“标识与中英文标准字组合规范（横式）”两种形式。 14、标志与色彩背景规范（A13） 社会保险标志在白色背景下表现效果最佳，如因宣传艺术效果或载体原因需要有色背景时，为了确保标志清晰可辨，本页给出了标志在不同颜色的背景上使用的规范参考。 标志的背景主要是使用以下几种颜色。为了在使用中达到相同的效果，对颜色色值做出了规定。 21、辅助图形一（A14） 带标志的线条，设计理念源于中国社会保险“记录一生、保障一生、服务一生”的服务目标。图形整体形状形似英文单词 “Insurance”（保险）的首写字母“I”。图形左面部分，采用标识图形与中英文组合的阴图有色系统表现形式；左右两部分中间的断接为英文单词 “Social”（社会）的首字母“S”的变形反白，右面为社会保险标识图形的线稿的截取图案水印形式，采用不规则排列，可以无限延伸，寓意中国社会保险经办服务覆盖范围广、服务功能强、保障时效长。整体效果隽永、端庄，富有变化。辅助图形可以用有色和无色两种形式表现。 22、辅助图形二（A15） 多色彩带：该图形的设计理