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百度90后报告
百度90后报告
2015年90后消费分析报告
2015 年90后消费分析
报告
2015年10月
目 录
一、消费新势力崛起：总量、结构与倾向三重催化 ............................ 7
1、庞大的人口数量奠定未来消费潜力 ................................................................ 7
2、特殊的成长环境催生独特消费群体 ................................................................ 9
（1）享受改革红利带来的物质财富爆发，多元化选择培育90后独立自主消费习惯9
（2）舒适的家庭环境令90后金钱概念偏弱，偏好超前消费 ..................................... 10
（3）互联网下的新生代，新兴事物接受能力强，消费更加前沿化 ........................... 11
3、漫长的成长轨迹带来持续消费影响 .............................................................. 12
（1）国际比较：美国婴儿潮带动整个国家跨世纪产业变革 ....................................... 12
（2）回看中国：庞大的90后群体成长之路对消费市场意义重大 ............................. 13
①工作之前：90后在家庭消费决策中的影响力大、生活费用开支高 ................. 13
②工作之后：经济独立的90后群体消费潜力巨大 ................................................ 13
③成家之后：90后消费观念对后代的影响持续发酵 ............................................. 14
二、新模式：衣食住行游购娱全方位改变 .......................................... 15
1、衣：追求品牌个性，高度互联网化 .............................................................. 15
（1）追求品牌个性化 ....................................................................................................... 15
（2）高度互联网化：互联网几乎贯穿90后生活的始终 ............................................. 16
2、食：注重特色和体验，偏向中低端消费 ...................................................... 17
（1）注重个性化和创意特色、饮食偏好多变 ............................................................... 17
（2）关注切身感受，相信朋友口碑而非广告 ............................................................... 17
（3）经济实力有限，偏好物美价廉的中低端餐饮 ....................................................... 18
3、住：住房压力大，但依旧注重品质超过价格 .............................................. 18
（1）租房者占绝大多数，不愿为买房降低生活质量 ................................................... 18
（2）租房支出压力普遍大 ............................................................................................... 19
（3）最注重居住品质而非租金 ....................................................................................... 19
4、行：外观与质量并重，具有品牌意识 .......................................................... 20
（1）逐渐成为购
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