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印刷媒介发展及功用的定位思考 石河子大学师范学院 朱海东 [摘要】印刷媒介是大众传播的最早形式，它经历了产生、发展到成为支柱的媒介产生(报刊)的过程。但是，随着电子媒介 的兴起和发展，印刷媒介受到了前所未有的挑战，业内人士和热衷于社会问题的研究者都密切关注着它的出路。本文试l圈从人 本主义角度及媒介的意义构成功能来阐释印刷媒介的发展和未来走向。 【关键词】印刷媒介电子媒介功用定位走向 印刷媒介是大众传播的最早形式， 应考虑，大众媒介对现代人的精神活动 需要的多样性。事实上，即使在同一层 从古登堡的印刷术诞生——图书作为媒 所发生的作用，即人的精神活动与社会 次的需要，也会因感觉的不同而千差万 介的出现，到世界上第一张近代意义上 传播之间的关系。 别，只是因为新媒介的产生造成了受众 的周刊报纸《新闻或报道报》1609年在德 米德认为：人类的相互作用是以有 需求市场的重新分割而已，受众长时间 国问世至今，印刷媒介经历了产生、发展 意义的象征符号为基础的互动过程，第 的停留在看电视或浏览网页中，而对阅 到成为支柱的媒介产生(报刊)的过程。 一，我们是根据我们赋予客观事物的意 读报纸或杂志等纸制媒介带给我们的独 在这个过程中，它经历了种种历史风雨 义来决定我们的行动；第二，我们所赋予 立而安静的思考有一个短暂的感觉麻 的洗礼和市场竞争的考验。其间，电视 事物的意义是社会相互作用的结果；第 木，但旧的媒介不会消失。就好像即使 媒介的产生对其构成过严峻的挑战；无 三，在任何情况下，我们都经历一种内部 有一天产生了可以在水中行，空中飞，陆 线电媒介也对其构成过冲击，但它还是 解释过程——即“与自己谈话”以便给环 地上走的交通工具，人们对普通汽车、自 平稳度过了与音像媒介的竞争期。如今， 境定义并决定怎样行动。 行车、火车及其它交通工具的需要也不 面临更无情的新电子媒介的挑战，印刷 也就是说，人们并不是依客观现实 可能降低为零需要。否则真的就成了“产 媒介该何去何从，引起了业内人士和热 的存在 出反应，而是对自己头 品在思考，人变成产品了吗?”以汽车代 衷于社会问题的人士的密切关注，是否 脑里建构的世界作出反应。那么，头脑 步来说，虽然自它诞生之日起，就显示了 真的如麦克汉所预言的那样：随着电子 里的世界是如何建构的?其中当然有人 他的热媒介作用，但不久之后人们会发 媒介——这二人体中枢神经延长的发 们的亲身经验，但世界如此之大，没有一 现，汽车固然节省了时间，缩短了空间距 展，印刷媒介就如同旧时的经院媒介一 个人能事事亲身经验。媒介是现代社会 离，给“人”带来了方便，但同时它也使人 样彻底消亡了呢?本文试图从人本主义 的主要传播渠道，媒介通过对现实的描 的行走功能退化，所以，经过闹热的追逐 角度及媒介的意义构成功能来阐释印刷 述、说明、解释，产生意义构成功能，并对 后，出现了人们在闲暇时间中的行走，出 媒介的发展和走向。 受众施加潜移默化的影响，“人们可以从 现了暴走率，这起码说明人与生俱来的 一、人本主义及媒介的意义功能阐 所读到、看到和听到的内容，发展出对物 最本质的功能是不会像古旧经院时代的 释 质现实和社会现实的主观及共认的意义 手抄本一样消失的。如果连基础都消失 “人是一种不断需求的动物，人几乎 构想”。尤其对人们没有其他信息的解 了，还会剩下什么?同样，人的思考及逻 总是在希望什么”马斯诺的需求原理已 释会在很大程度上左右人们的思维和行 辑思维能力也是人认识世界的基本能 深入到社会生活的方方面面。从领导艺 为。这种影响往往是长期的，日积月累 力，也是不能够消失的。 术、管理手段、营销攻略等等，无一不是 地形成人们头脑里的现实图景，并使得 如果有一天，新的电子媒介果真取 以“人的需求”为基准点，以发掘或迎合 人们据此来决策自己的种种行为。 代了所有的媒介，即使技术和经济都没 人的需求为首务，市场有句万变不离其 那么，人们究竟是需要单一的媒介 有问题，人也肯定会出问题，因为，人的 宗的话：有需求才有市场。那么，集商业 环境还是多样化共存的媒介环境?面对 感觉系统