中国电影市场营销现状与弊端.doc

中国电影市场营销现状与弊端　　[摘要]对于我国电影营销产业的整体系统的研究,目前仍处于探索阶段．只有对于本土电影营销现状有着充分的了解和掌握,才能发挥我国的优势,利用我们丰富的文化资源,不断发展和壮大自己,使之在同外国拓荒者的竞争中能有一席之地,并在竞争中学习别人长处,弥补不足。本文试图通过各项数据和资料进行对比,对我国的电影市场的营销现状与弊端作一个分析,希望能对我国的电影营销市场的发展作出一些贡献。　　[关键词]中国电影;电影营销;营销　　通过对中国电影市场营销现状的研究,笔者发现电影市场并不是很乐观,大多数人对电影还采取观望的态度,中国的影片票房收入从一个侧面,见证了我国电影市场化进程中的点点滴滴。每一年,我们都可以从排行榜中分析出中国电影产业所面临的种种问题,诸如影片质量、分配体制、市场运作……在面对中国市场的今天,我们依旧可以从排行榜中看到更广更深的内容与问题。　　虽然电影票房收入逐步攀升,但是,中国电影仍然没有真正进入人们期待已久的所谓“高潮”,“中国电影在产业危机的旋涡中徘徊:一个13亿人口的国家电影票房仅为只有4700多万人口的韩国的四分之一,通过发行放映真正能够获得商业利润的中外电影数量每年不足40部;在放映场次上受到一定限制的20部进口电影的总票房几乎相当于100多部中国电影票房的总和;全国票房能够超过500万的国产电影不会超过10部;除了极少量的中外合拍影片以外,多数国产电影平均投资规模不到300万人民币;中国国产电影的平均亏损估计达到70％以上;每个中国人平均5年以上才会在电影院看一次电影。”山面对西方已经发展成熟的影视营销产业,我国电影营销产业存在明显的弊端:经营不规范、结构不合理、管理薄弱、资源和成本消耗过大……并且,这些问题会持续制约着我国影视产业的发展。而且,虽然电影营销只是电影的二次包装,在营销的世界里是一种商品,但是,电影首先是一门艺术,尊重电影的实质,只有提高电影本身的质量、只有好的电影才值得我们去营销、去推广,让更多的影视观众去欣赏,所以,我国电影产业的发展不仅在于政策、资本的支持,更应在于管理和营销观念的转变。那么我们就从下面四个方面来分析一下我国电影市场营销现状。　　一、国产大片的弊端　　2002年《英雄》上映,影片投资3000万美元,由张艺谋执导,李连杰、张曼玉、梁朝伟、章子怡等国际明星联袂出演,在人民大会堂举行首映式,包用两架飞机进行大规模宣传,最后刨下2．5亿元票房,由此成为创造内地最高市场商业价值的“超级成功大片”,拉开当下国产大片营销产业的序幕。　　国家广电总局副局长赵实评论到:“这部影片应该说是在新世纪给中国电影带来一个新的起点,是新的里程碑,它的意义不仅是影片本身,制作业本身带来的影响力以及发行放映业带来的影响力,也会给大家鼓舞和信心。”9而国家广电总局电影局副局长张王民也称《英雄》“是给中国电影人打了一针强心剂,应该说是兴奋剂,也是一声春雷”,它“是中国人期待已久的影片”。㈨于是,《英雄》带来巨大利益的同时,也掀起了狂热的大制作的旋风,在浩浩荡荡的跟风队伍中,有人欢笑,有人愁。　　2004年《十面埋伏》上映,堪称当年的票房霸主,仅国内总票房就为1．5亿元人民币。《十面埋伏》有着庞大的演员阵容,金城武、刘德华、章子怡;唯美的音乐、服装、主题曲;顶级的摄影、动作设计、影视特技;最绚丽的场景,牡丹坊、花海、竹林,唯独却留下苍白的故事与之相对应。于是,《十面埋伏》之后,观众骂声一片。之后,2006年末的中国电影银幕也是同样的热闹,张艺谋的新作《满城尽带黄金甲》同样掀起了新一轮的观影狂潮,但观众看到的,也是同样的制作上的不惜成本,视觉上的美轮美奂。那么,什么才是电影营销上的成功,是否就是大片上的盲目跟风?那么什么又是真正意义上的大片?无忧论文网 　　被誉为“中国电影营销第一人”的张伟平在谈到国产商业大片时说,“什么叫做大片?用艺谋的话说就是:‘我们国产商业大片之所以称作大片,不是因为大投资、大明星,也不是因为大导演,是因为有广大的观众走进影院,大片才成其为大片。’而我也深信:大片是深知作品对得起观众的一种大磊落和行使与作品珠联璧合的有效营销的大智慧。”　　但是,随着时间的推移,科学的进步,“大片”的概念逐渐演变,也逐渐模糊,直到目前为止,对于大片的解释也没有一个准确而详尽的答案。“大片”在人们心目中的解释只能是众说纷纭、五花八门,每个人都有属于自己的一个认识。　　在商务印书馆2005年编辑出版的《现代汉语词典》中,我们可以查到,“大片”被解释为:[名]指投资大、制作成本高的电影片,多为题材重大、影响面广,并由著名影星主演的影片。@　　比如,影片《英雄》中除了大的制作投入,更恰当运用了电影的营销策略,在影片宣传、电影贴片、国际市场开拓、相关产品开发上,都下