第十章广告文案.ppt

2、“东晖花苑”报纸广告文案 “东晖花苑”报纸广告文案举例之二 评述 思考 第一节 广告文案类型 一、广告文案的定义 二、广告文案的类型 印刷广告文案主要应用在报纸、杂志、书籍、宣传样本、直邮广告等媒介，其共同特征是视觉传达，受众是通过阅读来获得广告信息的。其中，报纸、杂志的读者群比较固定，而且读者的差别比较清晰，广告文案面对的受众相对明确。印刷广告另一个特点是适于长期保存和反复阅读，加上印刷技术和材料的不断提高和更新，印刷质量越来越精美，因而可以收到较好的宣传效果。? 印刷广告文案针对视觉媒介特征，应当在语言义字的修饰上精雕细琢反复推敲，要经得起受众的反复仔细阅读。文案的标语与广告画面通常一起发生作用，需要先发制人地吸引受众的注意。文案的正文是广告的主要内容，要尽可能表达清晰、准确，不留疑惑。 2、广播广告文案 3、影视广告文案 4、互联网广告文案 5、户外广告文案 第二节 广告文案构成 一、广告标题　　 2、广告标题的形式 3、广告标题的撰写 思考 10-1 二、广告正文 2、广告正文的表现形式 三、广告附文 2、广告附文的表现形式 3、广告附文的写作 四、广告口号 广告口号的特征 广告口号的功能 2、广告口号的类型 3、广告口号的写作 4、撰写广告口号的误区 第三节 广告文案写作 一、不同媒体的广告文案写作 标题：禁酒令 2、