11品牌与包装策略.pptVIP

六、品牌保护 1.商标的法律属性 独占性、与商品的不可分割性、时效性、地域性 2.及时注册，勿忘续展 (一)注册商标 1.驰名商标的含义 驰名商标是指在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。 2.驰名商标的法律效力 3.驰名商标的认定 在我国，驰名商标的认定是由国家商标局负责 凡在市场上有较高的知名度和市场占有率的商标都可以申请认定驰名商标。 根据我国《驰名商标认定和管理暂行规定》的规定，企业在申请认定驰名商标时，应当提交有关“驰名”的证明文件。 (二)申请认定驰名商标 1.域名的基本认知 2.域名的商标属性 域名可注册 域名的排他性 域名受保护 3.域名的注册 将域名的全部申请注册商标 将域名的一部分申请注册商标 将域名中具有识别性的部分申请注册商标 (三)互联网注册域名 假冒商标行为，是指以营利或者以获取其他非法利益为目的，故意侵犯他人注册商标专用权的行为。 企业要有品牌保护意识，打击假冒者。 (四)打假 七、品牌管理 品牌管理包含品牌的设计、注册、运营和维护等一系列活动。 品牌管理的组织形式：职能管理制、品牌经理制。 ?营销视野：上海“冠生园”的品牌之争 解放前的旧上海有一家ABC糖果厂，该厂老板冯伯镛利用儿童喜爱“米老鼠”卡通片的心理，为自己的产品设计了一种米老鼠包装，并命名为“A