企业品牌VI设计提升品牌形象身份与地位体现企业文化与内涵.docVIP

企业品牌VI设计提升品牌形象身份与地位 体现企业文化与内涵 著名设计机构万丰品牌总监曾说过这样一句话：漂亮的设计不一定是最好的设计，最好的设计是那些深入了解企业或产品特质，挖掘企业文化内涵，为企业或产品量身定做、量体裁衣，制定出的适合于企业或产品的策略设计。 完整的企业视觉识别系统VI设计，是向成功迈出的第一步；恰当的品牌定位，是行业竞争胜出的利器。品牌形象VI是企业经营的灵魂，只有在顾客心智中建立起品牌形象，你的投入才能转化成绩效，而清晰独特的VI设计，是企业从平凡中突围的关键!是企业文化综合实力的体现，是美 学与商业的结合，全方位立体展示企业形象整体的文化、理念、形象、产品等。 企业品牌VI设计不是“花瓶”，并非只为企业“涂脂抹粉”，“装点门面”，也不只是“唯美是求”。并不只为了追求漂亮好看，追求档次品 位，更不是为满足企业经营决策者自身审美品位的需求而定。如果清晰的理解了企业品牌VI设计的功能，我们便会觉得，身边太多的品牌VI设计作品都是草率行事，疏忽而已。 企业品牌VI设计同样是一把双刃剑，优秀的品牌VI设计能帮助提升企业的品牌整体形象和地位，促进品牌价值识别和传播。而相反，疏忽草率的VI设计也一定会为企业形象带来消极的负面影响，有碍于企业整体形象建设与传播，阻碍企业更上一层楼。 消费者总是喜欢购买“好看”并具“品质感”的产品，而品牌的标志、色彩、图形等视觉系统承载了这些功能。所以,企业VI设计的品牌化设计 绝不是可有可无，不分轻重，草率去做。VI设计和企业品牌相互依存，互为因果。VI设计的功能在于将文本格式的企业理念、产品核心、品牌功能与价值，准确有效的转化为易于被市场大众识别、接受、联想记忆的一种视觉符号形象系统，并对外输出长久传播。 一：企业品牌VI设计， 品牌表达之最 1：频度之最： 标志与标准字，是“品牌视觉营销”的基本载体，是品牌符号的最小单元，是所有营销元素中应用最为频繁，同时最具恒久性的基础元素。几 乎任何一个品牌出现都会涉及到标志与标准字这两个品牌基础元素。从产品包装、终端物料、企业形象展示、宣传活动、无论立体还是平面，VI设计都无时不刻伴随品牌左右，形同品牌的烙印。 2：恒久之最 产品可以更新换代，生产工艺可以升级，广告，终端形象也可以经常更换，经销商也可以适当调整……但唯独企业品牌VI设计(品牌基础元素) 不能朝令夕改，频繁更换，就如同人的肤色一样不能轻易更换。否则是品牌的大伤大忌。产品线也好，广告系统也好，其他任何环节的变化都 可以控制在局部范围，而品牌基础元素的变动则是全局性的，成本高、代价高、极度伤害品牌。更重要的是，消费者对于品牌的识别、认知、 理解以及更丰富的品牌印象，都是通过品牌商标作为记忆载体来积累的。品牌基础元素一变，品牌累积的资产便被轻易的稀释掉。同时，品牌 基础元素，也是法律保护企业权益与消费者权益的落地点。品牌名、品牌标志、品牌标准字，以商标形式予以法律确定，如果稍有变化，消费者与严谨的法律系统都将不予承认。 二：企业品牌VI设计，助力品牌表达 1：表达品牌理念 国家京剧院的VI设计标志设计中，标准色采用京剧本体基本元素五色中的黑、白、红三色为色调，塑造一个专心表演的京剧演员的形象，充满 凝视的深邃，盈蕴了表演的投入。梅花的寓意“香自苦寒来”，折射出京剧的博大精深，同时也是在向“梅派艺术”表示致敬。五瓣则象征了 手眼身法步、生旦净末丑、喜怒哀乐惊、红黄蓝白黑、宫商角徵羽，形神兼备，与主标化为一体，极具韵味的表现了中国京剧艺术的国粹美与 传统底蕴。摩托罗拉，以首字母“M”变形而来，似一只鸟正张开的双翼。其设计的核心是：摩托罗拉的产品，可以帮助人们摆脱时空的限制， 随时随地与外界保持联系，为人们插上自由翱翔的翅膀，极佳的传达了品牌的理念和含意：“飞跃无限”。 现代企业的品牌标志，质量高低在很大程度上决定了品牌成功或失败，商标和标志组成了最通用的国际语言。一个优秀的企业品牌VI设计能冲破很多障碍，为客户、为市场传达 出准确而统一的形象与内涵，优秀的VI设计设计，能将企业深刻的思想理念与内涵、人性化、品牌亲和力理念等注入其中，鲜明传达独特优良的企业形象，达成差异化战略展示。 2：表达品牌品质，体现品牌价值 品牌营销的过程，其实就是价值认同的过程。做品牌，价值优化与价值表达则是营销成败的关键所在，品牌形象系统就是品牌识别与价值输出系统，品牌系统对价值表达的越充分市场营销就越轻松。品牌基础元素，具备天生的营销表达力，在品牌与消费市场接触的每一个瞬间进行价 值的营销渗透。即使最初最少范围的品牌接触，也可以获得促进价值理解的品牌信息。大家在出入餐厅时会经常观察，从装修，主体设施，整体色调，环境布局，人员着装、色彩风格、细节如菜单、杯子、盘子、餐巾纸等等，从而会有一个整