2015年上半年商业定制剧数据报告.docxVIP

2015年1-7月网络商业定制剧行业数据报告2015年，随着网络剧的日渐兴起，网络商业定制剧也呈现快速发展的势头。2015年1-7月，共有商业定制剧13部，总播放量5.73亿，剧集总时长2596分钟，辐射了康师傅、可爱多、人头马、OPPO等商业品牌，优酷土豆、腾讯视频、爱奇艺、乐视等平台都参与其中，影响力超过于一部大热当头的超级网剧。商业定制剧正成为网络剧行业的一个重要分支，由于直面商品和受众人群，其商业价值甚至超过一般网络剧。商业定制剧，为某品牌或产品专门定制的剧集，其题材多以都市生活为主，多采用喜剧等表现手法，衔接商家推广和观众娱乐的双重需求，是一种比软广告更灵活、更集中的营销方式。网络商业定制剧具有灵活、接地气、互动方便、数据直观的特点，更容易实现跨屏投放，传播能力较强，受众反馈易评估。以前的商业定制剧，更多以微电影等形式表达。2015年，随着网络剧的快速兴起，结合互联网+思维，更多广告业主青睐于网络商业定制剧，其投放量和网播量都得到了可喜的起步，表现可谓亮眼。2015年1-7月网络商业定制剧剧名品牌出品平台总播放量（万）时长（分钟）爱情公寓番外篇商业定制剧-康师傅方便面康师傅方便面、高格影视爱奇艺2240028遇上200%的你商业定制剧-可爱多可爱多腾讯视频、优酷土豆774755男人不醉商业定制剧-人头马，电视剧备案优酷土豆集团、浙江东阳天世文化传播、上海承宗文化传播优酷土豆7569600我是你的喋喋phone商业定制剧-OPPO手机V脸社长工作室、OPPO、腾讯视频腾讯视频654030水果总动员商业定制剧-水果营行微明影视多平台4010270广告野疯狂商业定制剧-首部实现客户“广告”能够直接参与剧集，并且始终贯穿全剧的新型态“疯狂广告”。甘婷婷工作室、广告海优酷土豆390264陆琪广告喵商业定制剧-多品牌，护舒宝、考拉海购、朵唯手机灵果文化乐视3167.430Day Day Up商业定制剧-上海新东方北京长江传媒、顽石文化、上海新东方学校腾讯视频714.540律师岳家军商业定制剧-岳成律师事务所，《职来职往》相关节目 普法短剧岳成律师事务所爱奇艺524120你是我的菜商业定制剧-望湘园望湘园、灵思沸点影业多平台466.7120不如语玩商业定制剧-语玩APP语玩多平台23918吃货复仇者联盟商业定制剧-多家餐饮品牌芭乐互动（北京）文化传媒、泰然合正文化传媒（北京）、洛阳骏翼文化发展、文汇津川（北京）文化传媒多平台36.296音乐CLUB商业定制剧-先锋音乐基地先锋创意、芭乐传媒乐视3.21125行业分布——吃货天下，且文艺且新潮类型项目数项目份额快消食品215.4%高端食品215.4%餐饮215.4%广告215.4%电子产品17.7%教育17.7%信息软件17.7%商业服务17.7%文娱17.7%2015年网络商业定制剧行业分布，快消食品、高端食品、餐饮业的占比较高，合计占46,2%，接近一半，广告占15.4%，信息软件、商业服务、教育、文娱等各占7.7%。可见，在网络商业定制剧发展初期，食品业因为直面消费者，更容易得到广告主的投放。广告等行业因为容易吸引眼球，成为广告主的自发投放对象。电子产品、信息软件、教育等行业，因为具备与互联网天然的亲切性，也得到一定投放。文娱行业对口碑传播和眼球经济具备较高需求，也对网络商业定制剧进行了初步试水。类型总播放量（万）播放量份额快消食品3014752.6%高端食品1157920.2%广告7069.412.3%电子产品654011.4%教育714.51.2%商业服务5240.9%餐饮502.90.9%信息软件2390.4%文娱3.20.01%尽管投放量差异不明显，从网络播放量来看，2015年各行业在网络商业定制剧的播放量成绩有明显差异。其中快消食品占52.6%、高端食品占20.2%，广告占12.4%，电子产品也取得11.4%的市场份额。而教育、商业服务、餐饮、信息软件、文娱行业的播放量份额较小。从2015年播放量情况和每分钟剧集的播放量回报来看，快消品是最适合网络商业定制剧的营销品种。电子产品也具备较好潜力。罕见的是，人头马等高端食品市场在网络商业定制剧中也取得了较好的推广效果。可见网络商业定制剧并不等于low剧，高端消费同样可以通过网络商业定制剧得到推广。与传统电视广告的对比——爱吃不爱美网络商业定制剧因适配互联网的灵活互动特征，且其受众人群更加青春化、更加时尚化、平均学历更高、更偏向于都市潮人，广告主的投放选择与传统电视广告也有明显的分布差异。网络商业定制剧的营销行业，食品、商业及服务明显占优，比传统电视广告的份额显著提升。娱乐休闲业、酒精饮品业的份额略高于传统电视广告中的份额。传统电视广告业，化妆品/日化品、商业及服务业、食品、药品、饮料等排名前茅。尤其是化妆品/日化品的份额达