市场营销在企业中的应用.docVIP

例文 以下为毕业设计论文范文，格式供同学参考。同学可以以例文为模板，直接在例文上修改和增删内容。  市场营销在企业中的应用 学 院：沈阳职业技术学院软件学院 专 业：市场营销 学 号：1206250401 学 生 姓 名：赵竹飞 指 导 教 师：于丹 2014年 3月 毕业论文指导教师审阅意见 题目：市场营销在企业中的应用 评语： 指导教师： （签字） 年 月 日 毕业设计（论文）答辩成绩评定 专业毕业设计（论文）第 答辩委员会于 年 月 日审定了 班级 学生的毕业设计（论文）。 设计（论文）题目： 设计（论文）说明书共 页，设计图纸 张。 毕业设计（论文）答辩委员会意见： 成 绩： 市场营销 专业毕业设计（论文）答辩委员会 主任委员 （签字） 摘 要 遮羞金域经济一体亿魏不蘩发展，孛枣企韭袁叁篷蚕墟莛，鸯跑圈蹿我嚣企鲎在垂态 外市场环境发生巨大变化的推动下逐渐融入国际竞争大潮之中。农大量的跨圈公司进入国 内市场的同时，不少国内企业包括大羹的中小企业也正在走出国门，在国际市场中寻求更 多瓣壤会务臻毒发曩窒阑。在巍嚣串，{、企整是藿蔑憝济结稳孛熏簧戆缝戴部分，在部分客 份数量众多缘营领域广泛的中小企业疑是区域经济发展的中坚力爨，中小企业的发展在一 定程度上决定蓿我国经济发展的总体水平。 然霹串／l、金监与太鼙跨嚣公司及夫整奎监穗跑锈然存在着翡燕酶不是，纛炎金、蔹拳、 人才及管理缀营等方面的制约使得中小企业在从事圆际市场营销的策略选择方面有其自 身的独特性。结合经济套球化条件下我国中小企业发展自身特点，提出我国中小企业开拓 嚣簿枣臻饕镑策略戆五患建议。总之，串夺金韭炎愈少、鬟摸小、缝织结魏赞鼙，这些赣 点决定了在开拓国际市场的过程中中小企业不可能像大型企业那样花费大蛩的人力物力 财力进行国际市场营销，中小企业必须要针对自身特点采取切实可行的营销策略才有可能 在开藜鏊器审场戆逶程争取得裁囊。 关键词：中小企业国际市场营销营销策略 目 录 摘 要 VI 引 言 1 第1章国外中小企业现状及其市场营销特点 3 1.1中小企业在全球范围蓬勃发展 3 1.2中小企业定义及其市场营销特点 7 1.2.1中小企业的定义 7 1.2.2中小企业特点 8 1.2.3中小企业市场营销特点 8 第2章 中小企业国际市场营销策略理论基础 10 2.1中小企业国际市场营销组合策略理论 10 2.2铁通公司营销管理现状概述 11 2.3公司的经营思想分析 11 2.3.1通信业企业化分析 12 2.3.2公司自身定位分析 12 2.3.3员工的自信心分析 12 2.3.4“以用户为中心”的思想认识误区分析 13 2.3.5关于对互联而不通问题的思想认识分析 13 2.4公司的制度建设分析 13 2.4.1“以人为本”制度建设 14 2.4.2“危机管理”制度建设 14 2.4.3“抓住机会，迅速出击”制度建设 15 2.4.4“合理用人，用人所长”制度建设 15 2.5公司的广告宣传分析 16 2.5.1基本的广告策略分析 16 2.5.2公关宣传及与新闻媒体联系的分析 16 第3章 铁通公司营销管理的对策 17 3.1 SWOT模型对策 17 3.1.1市场跟随战略 18 3.1.2在跟随中领先 19 3.2营销管理合理化 21 3.2.1在渠道上内外一体，有分有合 21 3.2.2在管理上制定一条龙体系 21 3.2.3在建设上要共同发展 21 3.3加大广告宣传 22 3.3.1注重广告效果 22 3.3.2品牌建设 22 第4章 结论 24 参 考 文 献 25 致 谢 26 引 言 研究背景 随着全球经济的发展和通信技术的进步，社会对电信的需求也在不断的扩大。由于中国加入WTO组织的成功和国企改革的不断深入，使曾经处于几垄断地位的电信企业己感受到前所未有的压力[1]。国际电信市场改革垂组的浪潮一浪高过一浪，为适应国际电信市场的变革和国内电信行业发展的需要，近年来，我国电信市场的垄断的坚冰逐步开始融化，自1994年以来，国家先后成立了联通公司、吉通公司、网通公司和铁通公