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媒介计划指引 客户: 产品: 大益普洱茶茶饼 广告活动: 投放时间: 2012 一、整体情况 1a. 营销背景 市场状况：市场规模大小、产品特性、产品发展历史、产品生命周期、现在销售状况市场占有率等 产品销售途径及铺货方式，市场划分 主要竞争对手：竞争者特点及优劣势、竞争者产品销售途径及铺货方式、预测其市场动作 是否进行了对本次投放有利的市场调查？如跟踪调查，消费习惯研究等. 营销过程面对的挑战：市场变化、竞争对手威胁、本身产品、定价、铺货、广告等问题 1b. 营销目标 广告投放结束后，客户期望取得什么效果：如提高品牌知名度，从几个百分点提高到几个百分点？提高消费者对商品的理解，改变消费者对品牌的感观，还是提高品牌偏好度？ 产品销售目标 ：如要达到多少销售量，达到多少销售增长率等 1c. 广告目标及广告策略 广告设计的目的何在?如告知新产品推出及产品功能宣传，强化品牌形象等 除投放广告外，市场是否会采取其他活动，如促销，演示等 1d. 广告或品牌目标消费群（既有消费者，潜在消费者） 人口统计因素，如性别，年龄，职业，教育程度等 心理因素 – 他们的生活形态及消费态度如何？如果不存在，请给予您认为最佳的猜测 二、广告活动细节 2a. 本次活动的目标消费群 人口统计因素 心理因素 –如果不存在，请给予您认为最佳的猜测 2b. 区域性考虑及要求 地区优先次序 请提供各地销售，市场占有，通路等资料 2c. 媒介投放预算 客户可承受的最大预算 细分到每个市场的投放预算 2d. 广告创意方面 广告创意主要内容：如广告传达的主要信息，广告长度/规格等 请提供该产品过往及现在使用的电视广告带平面广告 广告创意是否对所选择的媒体有特别的要求 2e. 市场对媒体选择的建议及原因 无央视收视数据的地区由市场提出媒体选择建议作为参考，但须同时提供选择理由 2f. 对此次媒介投放的其他要求 投放计划需考虑的特别因素，如对某市场的特别要求 审阅: 签名: 日期: 客户: 代理公司: (策划总监) 代理公司: (策划经理/主管)