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公益广告策划书 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc314693015 HYPERLINK \l _Toc314693016 一、广告主题 PAGEREF _Toc314693016 \h 2 HYPERLINK \l _Toc314693017 二、背景简介 PAGEREF _Toc314693017 \h 3 HYPERLINK \l _Toc314693018 三、广告目的 PAGEREF _Toc314693018 \h 3 HYPERLINK \l _Toc314693019 四、广告期间 PAGEREF _Toc314693019 \h 3 HYPERLINK \l _Toc314693020 五、宣传重点 PAGEREF _Toc314693020 \h 3 HYPERLINK \l _Toc314693021 六、广告区域 PAGEREF _Toc314693021 \h 3 HYPERLINK \l _Toc314693022 七、广告目标对象 PAGEREF _Toc314693022 \h 3 HYPERLINK \l _Toc314693023 八、策划构思 PAGEREF _Toc314693023 \h 3 HYPERLINK \l _Toc314693024 九、广告策略 PAGEREF _Toc314693024 \h 3 HYPERLINK \l _Toc314693025 十、媒体运用 PAGEREF _Toc314693025 \h 4 HYPERLINK \l _Toc314693026 十一、宣传海报与宣传标语 PAGEREF _Toc314693026 \h 4 HYPERLINK \l _Toc314693027 十二、结语 PAGEREF _Toc314693027 \h 4 一、广告主题 禁止在公共场合吸烟 二、背景简介 根据我国卫生组织部调查的数据，目前全国约有３．５亿吸烟者，２０００年由吸烟导致的死亡人数近１００万人，超过艾滋病、结核、交通事故以及自杀死亡人数的总和，占全部死亡人数的１２％。　　２００２年我国男性吸烟率为６６．０％，女性吸烟率为３．０８％，与１９９６年比，尽管吸烟率略有下降，随着总人口的增加，吸烟人数仍然增加了３０００万人，而在中国青少年吸烟人数竟高达5000万人，更令人吃惊的是，根据调查的数据显示，我国男医生一半以上是吸烟。 三、广告目的 1. 引起社会对我国吸烟情况和吸烟对身体危害的关注； 2. 提高公众对吸烟有害健康以及二手烟危害其他人身体的认知； 3. 倡导人们少吸烟甚至戒掉烟，还自己一个健康的身体，也还比别人一个健康的身体； 4. 传播影响程度：不了解—了解—信服—行动。 四、广告期间 2012年6月——2013年6月 五、宣传重点 1. 呈现健康之好，倡导吸烟者不要在公共场合吸烟； 2. 让吸烟者知道吸烟对人身体的危害的严重性； 3. 倡导人人们不要吸烟，远离吸烟者，减少二手烟对自己身体的危害。 六、广告区域 全国各地区（以城市为主） 七、广告目标对象 1. 广大公众； 2. 一些企业、公司； 3. 对于吸烟管理具有影响力的政府部门； 八、策划构思 首先让大众从量到质的变化。人的一些习惯是很难改变的，所以我们首先要让吸烟对身体有害的意识从一点点的灌输到吸烟者的心里，然后让其慢慢改变吸烟的习惯，从而达到我们广告的目的。 九、广告策略 1. 针对不同的群体，运用不同媒体做有效的宣传； 2. 制作多种宣传语，张贴计程车上，公共椅背上等一些公共地方上，以随时随地提醒吸烟者注意吸烟有害健康，弥补大众传播媒体的不足。 3. 不定期刊登小广告，一来省钱，二来可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果。 十、媒体运用 1. 电视、广播、新闻事件等各方面媒体传播 2. 网络传播 3. 户外贴标语传播 十一、宣传海报与宣传标语 禁烟标语： 1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。 2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。 3、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟） 4、在这里，香火不再延续…… 5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入 6、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟） 7、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟） 8、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟 9、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！ 10、 请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸因（商场禁烟）