不同国家色彩禁忌.docVIP

[摘要1色彩禁忌是指不同国家、地区对某种色彩约定俗成的禁约力量。本文首先就彩禁忌的含义与表现及其对国际市场营梢的影响加以分析，最后提出思想上重视、知识上丰富、行动中落实的对应策略。 国际市场营销是跨越国界的经济活动，它包含着丰富的文化内容.从某种意义上讲国 际市场营销就是一种文化营销。色彩作为文化的表达形式或者文化本身.是世界各国文化的 基本内容，因此各国对色彩好恶的选择所形成的色彩禁忌对国际市场营销的成败有着重要 的影响，不可忽视。 一、色彩禁忌的含义与表现 色彩禁忌是指不同国家、地区对某种色彩约定俗成的禁约力量其中包含社会群体对个 体的强制使之不得使用某种色彩，还包括个体合理意念的自我克制，抑制对某种色彩的使 用。色彩禁忌有的来自色彩的印象效果即以物理学、化学、生理学为基础产生的视觉效果但 更多的来自色彩的表现和结构效果即情感和象征上的体会和理解。作为一种文化现象.色彩 禁忌随着社会的发展有的方面会淡化、消失，但同时又会产生许多新的表现所以在相当长 的时期内它会在世界范围内长期存在下去。 色彩禁忌在世界各国之间有很大的不同主要表现有:白色在亚洲一些国家常与死亡有 关成为丧服色.但在欧洲它却代表着纯洁、神圣;黄色在欧美、阿拉伯地区成为禁忌是绝 望和死亡的象征，而在亚洲一些国家则是一种高贵的颜色，代表着智慧和财富:红色在阿拉 伯地区、非洲一些国家如尼日利亚以及美洲的墨西哥不受欢迎被认为是有晦气之义，但在 亚洲的中国、印度等国则是吉祥色意味着喜庆和幸福蓝色在阿拉伯地区是死亡的象征色， 在欧美基督教国家则是天国的象征色紫色在拉丁美洲地区大多数国家不被喜欢.因为它与死 亡联系在一起.但亚洲的中国和日本紫色却是高贵而庄重的颜色受到人们的喜爱。诸如此 类.不一而足。 二、色彩禁忌对国际市场营销的影响 色彩禁忌对国际市场营销有着重要的影响主要表现为在国际市场营销中如果对东道国 的色彩禁忌给予足够的了解和充分考虑，尊重并奉行东道国的色彩习惯将有助于沟通感情、 得到认同最终取得营销活动的成功如果忽视对东道国色彩选择的分析，频繁触犯其色彩禁 忌.这样即使其他方面工作开展得不错.整个营销活动也会受到很大影响甚至功亏一箫。 色彩禁忌对国际市场营销正反两方面的影响在美国企业打入中国市场的营销广告中得 到了很好验证。美国开口可乐公司在我国春节期间向台湾推出了一部广告片:红墙红瓦的闽 南式建筑，身穿中国蓝色小长衫的胖男孩儿 红色墙上写着巨大的福字在可口可乐诱人的泡沫中叠映出贴春联、烧佳肴、亲朋好友开怀 畅饮的画图。这部广告片的成功在于它的文化创意，其中对色彩的准确使用发挥了重要作用 正是对红与蓝中国传统色彩的认同才使得东西方文化的和谐、古老与现代生活的交融得到 认可，并愉快地表现出来。这样的广告一定会达到良好的促销目的目前台湾饮料市场的 900/0以上为可口可乐占据就是很好的证明。而一位想打入中国市场的美国清洁剂制造商设计了这样一则广告:人们在兴高采烈地抛帽子，其中一顶绿色的帽子落在一位男士头上。尚不论这则广告的其他方面如何.仅绿色这一颜色的使用就足以证明其粗制并最终导致其失败。因为在中国绿色对男士有一种特殊的含义.那就 是中国人认为被人戴绿帽子意味着妻子的不贞。在这样的广告宣传下.即便其产品质量再好哪位丈夫还愿意买它，哪位妻子还敢买它呢， 国际市场营销的大量实例表明，色彩这一文化因素在营销中发挥着其他经济、政治、法 律等因素所不能替代的作用对营销的成败有着不可低估的影响。能否在国际市场营销中对 色彩加以正确使用避免触犯色彩禁忌已成为判断一个企业是否成熟的最基本的方面之一。 三、国际市场营销中针对色彩禁忌的对策 首先在思想上要重视色彩的使用树立起尊重奉行东道国色彩禁忌的观念。国际市场 营销中企业面临不同的文化环境，各国对本民族文化或一定文化圈的文化的优良传统都要进 行自我保护，对外来文化进行选择防止破坏性文化的入侵，因此当企业进入某国的某种文 化时无力在短期内影响甚至改变它只有调整自己的行为去适应，即遵循文化适应原则否则营销就不能正常进行或者达不到预期效果。对东道国色彩禁忌的尊重和奉行正是文化适 应的体现。 要想真正做到对东道国色彩禁忌的尊重和奉行就必须克服自我参照准则.即在使用色 彩时往往无意识地以自身文化的色彩观作为尺度和标准。该准则对我们正确感受东道色彩禁 忌的影响或许比我们想象的要大，人们在所根植的文化环境中长期形成的审美体系旧寸刻 支配着我们的行为从而可能忽视某些看起来很小的色彩差异所以在国际市场营销中必须 克服这一文化适应的障碍。 其次，在知识上深入了解东道国的色彩禁忌。导致世界各国、各民族产生不同色彩禁忌 的原因很多，有的是因