浅谈传统图案艺术在标志设计中“意”象的表现.docVIP

浅谈传统图案艺术在标志设计中“意”象的表现 　　摘要:文章利用文艺创作中的意象理论通过实例阐释分析了图案艺术在标志设计中“意”象表现过程, 结合意象产生过程有关理论,着重分析标志设计中“意象”和“表象”的应用。 　　关键词:传统图案艺术;“意象”;“表象” 　　 　　标志是用一种特殊文字或图像组成的大众传播符号,以精炼之形传达特定的涵义和信息。意象简言之即“表意之象”。在《辞海》中解释为:(1)“即表象的一种,它是由记忆表象或现有知觉形象改造而成的想象性表现。文艺创作过程中意象又称为‘审美意象’,是想象力对实际生活所提供的经验材料进行加工生发,而在作者头脑中形成的形象显现。”(2)“指中国古代文艺理论术语,指主观情意和外在物象融合的心象。意象,指感物而生之意。包括艺术想象,明清以后又专指借助具体外物,用比兴手法所表达的作者情思。”表象,指物象本身之意。是指物质形态在人的视觉记忆中客观的浮现,笔者认为传统图案艺术在标志设计中“意”象的表现分为以上所阐述的“表象”和“意象”两部分。例如,我们所看到的“树”,“表象”之意,树是木本植物的总称,主要四部份是根、干、枝、叶。树根一般在地下;“意象”之意,树象征生命的永恒、大自然的清新等等。 　　所以,将约定俗成,在中国民众心中形成共识的传统图形“意”,沿用到标志所属公司的固有的内涵之中,从而延展出更新、更深层次的理念精神,使其更具有文化性与社会性,这是现代标志设计的一种很好的方法。 　　 　　一、中国联通标志 　　 　　 　　图-1 　　如图-1,中国传统图形――“盘长”,在民间它常结合“方胜”图案来使用,并以此表达人们四环贯彻、一切通明的美好意愿,中国联通公司的标志就是采用了源于佛教八宝的“八吉祥”之一“盘长”的造型,“表象”之意取其“源远流长,生生不息,相辅相成”的本意来延展联通公司的通信事业无以穷尽,日久天长的寓意。该标志造型中的四个方形即有“意象之意”为:四通八达、事事如意之意;六个圆形有路路相同、处处顺畅之意;而标志中的10个空处则有圆圆满满和十全十美之意。无论从对称讲,还是从偶数说,整个标志都洋溢着古老东方已流传的吉祥之气。 　　 　　二、2008年北京奥运会标志 　　 　　 　　图-2 　　如图-2,北京2008申奥标志可以说是现代标志设计中巧妙运用现代构思与表现的经典之作。该标志整体结构也是取自传统吉祥图案“盘长”,但可贵的是它没有对这一传统 　　“表象”的五环颜色,“意造型象”直接借用,而是运用了中国书法中所特有的“笔不到而意到”的写意手法,恰到好处的将的动势传递出“中国结”和“运动员”的公众形象,并借以表达标志主题和传达人们对祖国母亲的美好祝愿。 　　 　　三、中国邮政标志 　　 　　 　　图-3 　　如图-3,中国邮政标志为绿色。采用绿色作为中国邮政标志专用颜色,是1949年12月10日至28日召开的第一次全国邮政会议上决定的,象征着和平、青春、茂盛和繁荣。 　　中国邮政标志,是“中”字与邮政网络的形象互相结合、归纳变化而成;并在其中融入了翅膀的造型,其“表象”使人联想起“鸿雁传书”这一中国古代对于信息传递的形象比喻的典故,将大雁飞行的动势融入到标志的造型中,稍微向右倾斜的处理,表现了方向与速度感。该标志造型朴实有力,以横与直的平行线为主构成,形与势互相结合、归纳变化,“意象”表达了服务于千家万户的企业宗旨,以及快捷、准确、安全、无处不达的企业形象。 　　总之,中国传统吉祥图案是中华民族传统文化的重要组成部分,像类似以上的3个例子还有很多很多,都是表现民族历史的一套完整的艺术形式,每一种吉祥图案也都有着不同的意境。构成手法主要有三种,以被表现的图、形、物的名称谐音而成,如喜上眉梢、竹报平安、百事如意等,给被表现的图形物以特定的、大众认可的吉利含义,如龙的凝聚、龙马精神、马到成功等;还有一种是图形之外辅以文字说明,如一品当朝、马上封侯等。 　　将传统图案艺术与现代标志设计相结合,这不仅要求设计者去提炼和创新传统图案的形,同时还要求去探求和挖掘蕴涵在它们背后的“意”。中国吉祥图案因物喻意,物吉图祥,将情景融为一体,因而主题鲜明突出,构思巧妙,形成了独特浓郁的民族色彩和个性。也正由于图案的吉祥含义表达了人们对美好理想的向往和追求,因而被应用在生活的各个方面,尤以在染织、地毯、陶瓷、雕刻、建筑、服装、首饰等工艺美术用品和喜庆场合应用更为广泛。这正如司徒虹所说:“中国人文化意识和形态哲学观念的体现,它具有两个特征:一个是包含科学合理部分,是古人对自然规律的总结;二是它的想象力和创造性,它体现了中国人对吉祥幸福的向往。”,所以传统图案背后的吉祥意味同样也适宜沿用在现代标志的设计之中。 　　很多时候这两种“意”象的表现是相互