世界近现代广告的不同.docVIP

世界近现代广告的不同 广告061 杨露 063114 发展背景的不同：近代广告：1450-1850年，为世界广告的孕育期。且世界资本主义正处于萌芽发展阶段。现代广告：1920年以后，世界广告业进入了划时代的发展阶段，且世界资本主义此时也得到了更好的发展，逐步走进现代化。资本主义制度更替封建主义制度之后，人类对物质精神产生了自有需求的欲望，促使广告是也产生飞跃性的发展。 科学技术水平的不同：近代广告：德国人古登堡创用了铅活字印刷，提高了印刷质量和速度，人类广告活动进入到印刷广告的时代。现代广告：科学技术发展日新月异，广播，电视，电影，录像，卫星通讯，电子计算机等电讯设备的发明创造，使广告进入了现代化的电子技术时代。 广告管理水平的不同：近代广告：广告模式还很简单，后由于竞争的加剧，在广告表现手法上也有革新。现代广告：广告公司的专业技术水平大有提高，人们注重理论研究，注重广告活动独特规律的探讨，注重解决实际问题，广告方法也不断更新，形成了一套完整的管理方法。并且注重广告策略应用。由于企业之间竞争日趋激烈，企业在广告活动中开始注意广告策略的运用。随着广告业的发展，还建立了各种广告行业组织。 政府对待的不同：近代广告：政府对广告的管理主要以征收广告税为主要形式。现代广告：政府加强了广告管理方面的立法，设立广告管理的专门机构。 广告媒介的不同：近代广告：主要以报刊为主，媒介较为单一。现代广告：除报纸，杂志，广播，电视，四大媒介之外，在科技发展推动下，新的广告媒介层出不穷，更趋多样化，例如购物点广告，邮递广告，空中广告等。 广告公司功能的不同：近代广告公司：制作发布广告。现代广告公司：综合性的传播服务行业。