实用文本翻译：企(事)业对外广告翻译.docVIP

第八章 实用文本翻译(3)：企（事）业对外广告翻译 根据功能翻译理论，广告一类的体裁属“诱导型”（operative text）功能文本，其功能核心重在“诱导”（appeal-focus），内容和形式应以获取文本预期的超语言效果为准则（Reiss，2004：38，41）。纽马克也认为，“呼唤型”（即赖斯的“诱导型”）文本的“核心”是“读者层”，其翻译的重点是信息的传递效果和读者的情感呼应，即读者效应。这类文本的功能和目的在于唤起读者去行动，去思考，去感受，“按文本预想的方式做出反应”（Newmark，1998：41）。因此，为感染受众，实现此类文本的呼唤功能，译者必须顺从译文读者的欣赏习惯和心理感受，尽量使用他们所熟悉的语言表达形式，去获取译文预期的效果。 由于汉、英广告在各自遣词用字、行文风格上存在着极大差异，因而，翻译这类广告，常常需要根据翻译要求，充分考虑译文读者的阅读习惯和审美情趣，在文本形式和信息内容上作较大调整和改动，翻译对等的原则明显不适合这一类文本的翻译，而在功能翻译理论中，却能找到解决这类问题的答案。 课堂练习（汉译英）： 金鹰是观众的，金鹰的节目也是观众的。无论是港台明星云集、劲歌狂舞的明星演唱会，还是经典高雅、代表国际顶尖音乐水准的经典音乐会，或是明星与观众互动、零距离贴身狂欢的明星面对面，只有一个永恒的主题——“快乐”。放飞心情、纵情狂欢。在这一刻