涨还是不涨：这是个问题.docVIP

涨还是不涨：这是个问题 　　虽然政府部门从大的经济形势出发，暂缓白酒消费税调整方案的执行时间，但山西汾酒的提价还是引起了部分品牌的跟进，茅台、五粮液等大品牌也已经开始准备提价―― 　　 　　消费税调整方案缓期执行 　　 　　记者了解到，本来预计在6月底实施的白酒消费税调整方案已经完成，并上报国务院等待审批。“国务院比较谨慎，近期暂缓出台。”这让颇受冲击的国内白酒巨头们觅得短暂喘息之机。 　　7月2日，记者获悉，白酒消费税调整方案已经完成，并上交国务院。“考虑到目前的经济形势，国务院暂不批准该方案的实施。”而此前的消息是：国家税务总局拟调整白酒消费税，20％的从价税不变，提高征税税基，增加征税项目，并将于6月底7月初实施。 　　方案暂缓批准实施，并不意味着方案不会实施。同时，一位接近国税总局的行业分析人士透露，国税总局方面表示，白酒消费税调整方案短期不会发布实施，具体时间可能会为3个月左右。目前，烟产品消费已经上调，而同样作为非必需品的白酒消费税推迟，意味着白酒行业的复杂程度远超过烟草行业。相反的是，白酒行业消费税税负却远低于烟草行业。 　　3个月后，刚好是白酒的销售旺季，不过据经销商分析，今年的中秋节前后，白酒的涨价风潮将有可能真正到来。 　　 　　汾酒第一枪已打响 　　 　　6月27日晚间，山西汾酒发布公告称：“为适应公司发展战略需要，进一步理顺产品价格体系，根据目前公司产品市场供求情况，公司决定从2009年6月26日起，对10年陈酿老白汾酒系列产品的对外售价在原价格基础上上调10％左右。”据悉，此次提价的“十年陈酿老白汾酒”系列，在市场属于中端产品，售价在百元左右。 　　此前，受白酒消费税调整即将推出的消息影响，市场对于白酒企业产品价格变化动态非常关注。不过多位业内人士却表示，山西汾酒提价更多是出于理顺价格和拉动公司产品的需求，受消费税提高的预期影响较小。去年3月，山西汾酒也曾将部分汾酒的销售及代理价格平均上调了8％左右。当时公告表示，调价原因是鉴于公司发展战略需要，进一步拓展汾酒市场，确保汾酒产品的盈利水平。 　　 　　谁会跟进？ 　　 　　“山西汾酒打响了涨价的第一枪，其他白酒企业可能会跟进。”专家表示，因为白酒消费税调整在即，此前贵州茅台和泸州老窖都传出了将提高部分产品价格的传闻，虽然公司方面后来均予以否认，但却给白酒行业形成了强烈的涨价预期。实际上，历次白酒调价基本上都是茅台先涨，然后五粮液跟进，而此次是属于中档的山西汾酒率先扛起涨价大旗，估计随后其他中档白酒会选择跟进。 　　而高端酒可能会相对谨慎。 　　实际上，受白酒消费税调整影响，茅台、五粮液等白酒巨头已经暗自制订白酒提价方案，提价幅度也已确定。此次消费税调整方案暂缓执行，白酒巨头有可能会将涨价的时间向后调整。也有观点认为，近几年名酒涨价太多、太快，经销商们的利润较以往任何时候都丰厚，所以一旦经济环境转冷，就有可能出现获利回吐的现象，在大的经济环境没有得到根本缓解的情况下，白酒涨价几无可能。 　　 　　反思涨价模式 　　 　　2001年，白酒消费税调整，5毛钱的从量税压倒了一批中小企业，却意外地挽救了中国白酒行业，造就了中国白酒业的“白银时代”。此次消费税再次调整，酒行业资深专家李青就表示，消费税的提高，因为成本增大，一些白酒势必会涨价，这样广大消费者就会在众多的酒品中有针对性地选择酒品品牌、选择优势企业，经过优胜劣汰后，弱势企业就会退出市场，这样有助于提高整个行业产业集中度，对整个行业的竞争力是有好处的，使得优势企业有更大的发挥。 　　然而，此一时彼一时，这种刻舟求剑的看法也有不少人表示了反对。 　　不少营销专家认为，2001年的大调整确实逼迫中国白酒企业杀出了一条血路――高端市场，但当时是因为经济形势的不断走强才成就了这条路，现在，由于中国的经济形式没有得到根本好转，此次由消费税调整引发的涨价风潮没有大的经济环境的支撑，极有可能会引发消费力不足等问题，导致整个行业走弱。 　　除此以外，我们还应该看到，新世纪以来，中国经济的不断走强带动了消费者购买力的提升，中国的白酒厂家已经习惯了将问题直接转嫁给消费者――羊毛出在羊身上，这似乎已经成了白酒行业企业思考问题的一个惯例。而这种思考问题的模式或许正在逐步降低白酒行业的竞争力。在记者采访过程中，不少白酒行业专家对于中高档白酒提价感到担忧，认为企业盈利不应靠提价来应对政策调整，这种方式过于粗糙。而调税后白酒合法避税的通道将被收紧，企业如果单纯依靠涨价，而不是在营销和管理以及品牌塑造方面下功夫，极有可能被挤出高端市场。 4