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广播电视产业的特点 一、广播电视服务的经济属性 二、广播电视产业的经济属性 三、广播电视市场的特性 四、广播电视资产的特殊性 五、广播电视媒体的所有权和运营 六、广播电视市场的供给分析 七、广播电视经营 广播电视产业的特点 八、广播电视市场的需求分析 九、广播电视市场的竞争 十、作为广告媒体 十一、作为付费媒体 十二、公共广播电视的经济意义 十三、节目流通与节目的时间价值 一、广播电视服务的经济属性 一、广播电视服务的经济属性 （1）公共产品性：数字加密频道的新变化； （2）创新性； （3）无形性； （4）共同消费性； （5）规模经济性和范围经济性； 二、广播电视服务的生产过程 （1）分成内容制作和内容播出（流通）两个阶段； （2）在制作阶段，人的智利活动占有很大比重；内容的创新性 是核心；每项服务（内容）只生产一件，可以根据市场需求任意 复制； 二、广播电视产业的经济属性 1、规制性产业：与电力、天然气、自来水、通信一样，同属 于网络型产业，具有公益性质和自然垄断性质，长期以来， 是在政府规制下排他性地提供产品和服务。 2 、特殊的网络型产业：与其他类型的网络型产业相比，广播 电视产业还具有言论、报道的功能，除了物理网络外还需要 记者等人力资源网络、节目分配网络。 消 制 网 媒 费 作 络 体 者 三、广播电视市场的特性 一、言论、报道市场：双重市场结构，经济市场（economic marketplace）与思想市场（marketplace of ideas ）并存；市场过度 垄断要受到禁止；“媒介所有权规制”；广播电视媒体的稳定性、 可持续性，关乎言论表达自由的稳定实现机制，需要有制度来保 障； 二、消费的特性：集合性、共时性、即时性、非排他性、非竞争 性； 三、技术的制约：电波资源的稀缺性，公共规制的必要性； 四、社会影响力：由视听消费的共时性、集合性、遍在性、即时 性，决定了广播电视服务具有不同于其他大众媒体的社会影响力； 五、文化的、社会的功能：主要指广播电视服务的外部性； 四、广播电视资产的特殊性 1、广播电视资产的特殊性：广播电视播出设施及设备、广播电 视节目等专用资产，只有在特殊的运用方式和特殊的条件和经济 关系下，才能产生比其他用途大得多的价值，因此这种特殊性可 以用这种资产被用作广播电视以外的其他领域时所失去的投资价 值来评估（影子价格评估法）。 2 、广播电视资产的“专用性”：广播电视节目这种资产只有出 售给媒体才能发挥其最大的价值，然而节目制作公司往往数量众 多（竞争型市场），而广播电视媒体数量有限（电波稀缺性、自 然垄断性所致），广播电视媒体可以利用“瓶颈垄断”的权力， 减少播出风险，对节目制作公司的节目进行挑选，这样一来风险 被转移到节目制作公司身上。如果没有广电媒体的委托制作合同， 这种节目制作行为能否取得市场回报，还具有很大的不确定性。 报酬递减与报酬递增 1、一般定义：每增加一单位的生产要素（投入）所引起的产量 增量（收益或效用的增量）出现递减和递增的趋势。 2 、广播电视节目对于需求一方即视听者来说，一般是报酬递减 的。这里的报酬是指视听者从节目视听中获得的效用。原因有两 个：一是视听效用本身存在递减规律；二是视听者的可支配时间 的有限性，决定了节目或频道数量增加到一定程度后（要素、资 源投入到一定程度后），视听者的视听效用不再增长。 3、对于供给一方即广播电视媒体来说，广播电视节目这种服务 具有“报酬递增、成本递减”的特性。报酬递增是指：前期的制 作成本巨大，一旦完成制作就可以根据市场需求进行播出或复制 了，而这种播出成本和复制成本（边际成本）具有递减趋势，因 此随着视听人数的增长，报酬会越来越多。 五、广播电视媒体的所有权和运营 世界上的主要