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腾讯电商上演中国式内耗 千万广告费去向 不明 来源：21世纪网 作者：樊帆 俞小婷 发布时间：2012-11-27 21世纪网独家报道 11月23日下午，腾讯方面公开回应21世纪网 报道《腾讯电商异动之谜：2013年QQ网购并入易讯》，证实“将在合 适的时间点合并QQ网购与易讯网的电商业务”。 但在11月21日21世纪网向腾讯电商相关负责人提出QQ网购与易 讯2013年3月是否时，腾讯电商方面并未直面回应21世纪网。 腾讯这只在许多电商眼中并不具备“电商基因”的庞然大物，在 外界看来只是背靠大树的一个“烧钱货”而已。“腾讯电商现在就是 一盘散沙。腾讯游乐部门人员因为资源调配的问题言辞激烈的在微博 上表示，电商都是一群废物。” 独立电商观察人士鲁振旺直言。 QQ网购成立至今一直未见起色，而易讯这个“抱养儿”却风风 火火干出了一番成绩。 2012年作为腾讯电商的“整合”年，到了年底却迟迟未见动静， 腾讯已经骑虎难下，不如就来个顺水推舟将二者合并，让易讯这个“抱 养儿”吞噬“亲生仔”QQ网购。这次将易迅和QQ网购合并，是有力 还击？还是无力挣扎？ 亿邦动力网——电子商务专业媒体 易迅网演变进程 1000万广告费，花哪去了？ 腾讯电商内部正在上演一出“中国式内耗”的大戏。 据一名不愿透露姓名的腾讯员工向21世纪网透露：“腾讯电商市 场中心年初在百度投了约1000万的易讯广告框架协议，到了年底确认 的金额只有数百万，而易讯方面对投放广告一事却全然不知，事发后 才了解。” “腾讯电商光运营部门就有好几波，给哪个平台投广告，怎么投， 投多少钱，那些腾讯旗下的电商平台都不一定清楚。” 21世纪网随即向百度内部员工求证，该名百度员工告诉21世纪网 确有此事，具体易讯方面对于广告的投放是否了解，百度方面并不知 情。 独立电商观察人士鲁振旺直言，腾讯电商现在就是一盘散沙。甚 亿邦动力网——电子商务专业媒体 至有腾讯游乐部门人员因为资源调配的问题言辞激烈的在微博上表 示，电商都是一群废物。 实际上，腾讯在最近一段时间已经从腾讯大厦搬迁到了深圳市宝 安区海秀路。原本是给财付通团队的办公室，由于财付通的极力反对， 电商部门也有意独立，便让电商部门搬了去。腾讯电商内部也盛传这 是富二代要创业才干出来的事。 在腾讯电商业务独立之前，腾讯电商的产品类型就已经很丰富， 从传统的C2C、B2C、财付通到后来的团购、B2BC，腾讯电商体系已 是庞然大物。现在还有关于O2O、生活类服务和数字类业务方面的尝 试和构想，规模更将成倍扩张。 腾讯内部人士称，完成对易迅的全资控股后，易迅管理层基本上 都留在了腾讯。而腾讯电商高层已经成立了易迅和QQ网购联合小组， 从双方派出人员促成合作。 据腾讯业内人士透露：“由于双方的原班人马各自为政，易讯和 QQ网购的合作效果并不理想，没有起到原先期待的协调作用，其间 甚至产生‘有功大家争，有过大家推’的场面，而人员并不是基于业 务最优化来分配。” 21世纪网从多方了解，腾讯电商内部的争分明显，内部早已出现 后院失火的情况。 一些电商业内人士喜欢把腾讯电商喜怒无常的抉择归咎于内部 亿邦动力网——电子商务专业媒体 管理的混乱，以及一贯摆脱不了做互联网产品出身的想法。 此前，马化腾毫不讳言亲口承认，员工人数增加非常快，去年增 加60%，现在突破两万多人，文化稀释、管理等方面其实会产生很大 问题。还有就是业务层面，对新产品的研发上控制的问题同样存在。 腾讯一向多金收购了一大堆电商网站，以及各种业务。混淆了本 身的专属定位，以及打造的电商平台的定位。 电商平台颇多的腾讯，如何合理分配资源及协调相关电商平台成 为腾讯电商内部的当头大患。 腾讯微卖场价值链 整合年的隐忧 从腾讯高级副总裁吴宵光“腾讯电商平台主要目标是整合”这句 亿邦动力网——电子商务专业媒体 话