创意一个产品名称.docxVIP

新产品成功包装--创意一个产品名称产品命名有非常多的方法，从它的命名修辞来说应该有更多，上例中的名称其实是从它的地域文化资源中来的。一般来说，好的命名应该从产品的要素出发，也可以从人物资源系列、人的要素去想名字，还可以从文化价值系列、一些理念、风格出发进行命名。以下是13种产品的命名方法：1. 产地法，如云南红（葡萄酒）产地法，就是说有产地优势，如山东有葡萄酒，杭州有丝绸，深圳有女装、电器。具有产地性优势就可以从产地上命名。例如，在葡萄酒里云南红是典型的，做枸杞酒的宁夏红也是。产地命名法最重要的是产地一定要具有非常强烈的、大家能认可的优势。这种命名方法有一些行业的限定性，应该更多的在一些以快销品为主的产品中使用，如食品、饮料方面更多一些。2.成分法，如竹盐（牙膏）成分，就是说产品中可能有独特的一种成分，例如竹盐牙膏，它的成分不是深奥的成分，也不是典型的虚拟的技术，而是将熟悉的元素拎出来加以强化、放大的一种做法。3.技术法，如真功夫（餐饮）技术，就是你的技术相对于你的竞争对手来说，一定具有很明显的优势。例如，餐饮业有个真功夫的牌子，就是强化它在“蒸”上的功夫；一个很小的厂家，做化妆品销售的，它强调它的化妆品的原料和联合利华的原料是一样的，但是它的价格很低，这是用借势的方法强调技术。4.功能法，如丰韵丹（保健品）第四个方法是功能法，即提到名字的时候就知道它的用途，例如保健品中的丰韵丹，一听名字就知道是丰胸产品；排油，一听就知道是排除油脂的产品。可见这种方法是非常形象的具有产品功能方面指向的命名方法。如果做食品饮料，或者做医药保健，这种方法是非常有效的。5.人物法，如王老吉（凉茶）产品命名的方法包括几大块内容，其中一块就是有代表性的人，例如创始人级的，王老吉凉茶就是一个典型的人物命名的方法。6.人群法，如淑女屋（女装）产品的命名还有一块就是人群，即产品要卖给谁，从命名上着手。如追求童话风格的人群是小资型的；女装淑女屋，它就需要一种比较纯净的、有一点欧美色彩的东西，所以它的产品以粉色这种比较粗格的画片进行装饰，它的殿堂也布置得像欧美的壁炉似的，在名称上它已经深化到了所有的未来产品的装饰、设计方面。例如大宝，一个北方男人的口语化的、市井化的东西，是卖给男人的；小护士，是卖给大学生的；宝宝金水，是卖给儿童的。7.象征法，如宝马（汽车）以比喻、象征动物化的、植物化的方法命名的产品也是比较多的，例如汽车宝马、服装七匹狼都是动物型的，它不单纯是一个名称，它里面包含有精神，它内喻有产品未来的风格、未来的定位、未来的档次等等。再如童装小嘟嘟，是从植物花朵中命名。8 .时尚法，如我就喜欢（儿童用品）除了产品本身的要素，或者是产品背后的人的要素，还有一种方法就是产品为了追求的东西，例如时尚性，在儿童用品里的“我就喜欢”和“胖胖熊”，就获取了一种讨巧的资源。9. 理念法，如例外（女装）理念法命名，如例外女装，你爱我与众不同等。动感地带其实也是类似的命名方法。10.风格法，如奔驰（汽车）奔驰汽车就是风格法命名的典型事例。11. 文化法，如小糊涂仙（白酒）关于文化法命名的产品有很多，有一些文化底蕴的行业就可以采用文化法命名，例如小糊涂仙，人生难得糊涂，这在文化上是一种与中国哲学相关的东西。12. 象声法，如洽洽（休闲食品）此外，还有一些命名是从产品本身的一些特性上做文章，更多的是运用修辞比喻的手法，也有的运用象声法的手法，例如瓜子吃起来有一种“洽洽洽洽”的声音，所以就用“洽洽”来命名。13.汉译法，如爱立信（通信）外来牌子进入中国，国际品牌在进行本土化、中国化的时候应该怎么命名？很多外来的牌子希望在产品名称上做一些考量，如爱立信就是很典型的例子，它取了一些理念上的东西作为自己的品名。名字背后其实是策略的支撑，也就是说产品名字体现了对新产品未来的定位。上市以后扮演一种什么样的角色，在众多的产品中，企业要抓哪个档次的消费者，应该走哪个渠道，都应该和名字息息相关，所以产品的名字是关于企业策略的浓缩的点。【自检1-1】根据产品的性质，为了有一个好名字，需要进行来源分析，请您填写以下内容。产品要素优势分析：____________________________________________________________________________________________________________________________________人物资源优势分析：____________________________________________________________________________________________________________________________________文化价值优势分析：____