实训三参考—网站功能分析.ppt

认识常用的网络营销工具——搜索引擎与网站 实训指导： ? 门户类网站站点：MSN中国 站点：新浪 站点：搜狐 站点：腾讯 站点：网易 站点：雅虎 ? 搜索引擎类网站站点：淘宝 2. 利用网络检索相关数据，分析我国的搜索引擎市场的份额分布情况与竞争状态。 谷歌中国的整体市场表现依然受制于其在华政策的不稳定以及与经销商的合作方式的不明确，但其出口业务方面的表现使得其份额相对稳定。2011年，谷歌中国的发展也主要定位于展示广告、出口和移动互联网三个方面。另外，搜狗在2010年投入了很多资源进行业务发展，包括输入法、浏览器和搜索三方面的共同推进，在2011年第1季度，其资源投入看到了相应的回报，搜狗的份额变化较为明显，由2010年第4季度1%提升至1.5%。搜搜在腾讯社区业务的支撑下，在整体市场的份额上也在缓慢提升，由2010年第4季度的0.6%提升至0.9%。 竞争状态 2008年中国搜索引擎市场营收份额（单位%） 竞争状态 2010第四季度中国搜索引擎市场份额 2010年中国搜索引擎市场双寡头特征加剧，营收方面，百度、谷歌二者营收份额之和为95.1%.，搜索引擎市场垄断趋势加剧。 竞争状态 2009年中国搜索引擎市场双寡头特征加剧，营收方面，百度、谷歌二者营收份额之和为96.2%；流量方面，百度谷歌网页搜索请求量份额之和达94.9%，基本垄断中国搜索引擎市场。在市场结构上可以看到百度、Google和雅虎依然占据前三甲，可以看到竞争格局继续提升，百度所占的份额较往年有所增长。 对影响用户选择搜索引擎偏好的因素上排前三位的因素主要是网站稳定性、搜索结果相关度以是否有社区功能。用户选择的品牌偏好可以看到百度以68.6％的绝对领先比重领先于其他的竞争对手。 为了适应国内外搜索市场日益激烈的竞争，各搜索引擎纷纷采用各种措施加强用户的粘性，扩大自身的市场占有率，逐步健全搜索功能，目录搜索、网页搜索、新闻搜索等已经成为搜索引擎应具备的基本功能，今年来随着互联网内容的逐渐丰富，以及互联网在人们日常娱乐生活的地位逐渐提升，MP3、图片、视频、游戏方面等娱乐性的搜索也逐渐成为很多通用搜索引擎的必备功能。 3.选择一个中小型企业的网站，通过对网站的访问，了解并评价网站的以下因素中山咀香园食品有限公司/index.php 网站栏目结构及布局：栏目设置是否清晰、合理，方便信息的查找？ 1、栏目结构 该企业网站的一级栏目为7个，而栏目层次都在三级以内，这样，对于大多数信息，用户可以在不超过三次点击的情况下浏览到该内容页面，这符合网站设计的原则。（如下图） 2、布局 网页结构定位：采用表格定位。 菜单和导航：网站打开的方式是：在一级栏目进入二级栏目是在同一窗口打开新网页，在二级栏目进入三级栏目也是在同一窗口打开新网页。导航为最简单的形式，首页＞一级栏目＞二级栏目。 网站信息的排放位置：（1）将新产品信息，企业要闻，企业荣誉等重要信息放在了首页显著位置。（2）在每个页面的上面都放置了企业的LOGO。（3）在首页留了广告位置。（4）在每个页面的右边都放置了客服交谈的窗口。（5）首页还有客户登陆端。（6）在每个页面的右上角都放有“设为主页”“加入收藏”“English” 的提示。 这样的栏目设置很清晰，可以让用户快速的找到入口，方便用户查找信息，布局也算合理，让用户可以在第一时间内了解最新的消息。（如左图) 但是网站的背景音乐有点大声，而且没有在网页上提醒用户关闭背景音乐的方法。这样往往会影响用户继续访问下去的心情。 网站的访问者是谁？网站为用户提供了哪些内容的信息？更新是否及时？ 网站访问者：作为一个产品销售型企业网站，在发布企业产品信息的基础上，它还增加了网上订购和支付的功能，有团体购物通道，拓展了销售网络渠道 既然它有一个团体购物通道，这样就方便了一些大型企业公司在上面团购，用以赠送拜访顾客或在节假日补贴员工。另外设有网上订购的话就能方便一些爱吃干粮类的顾客，能在网上随时订购。还有就是它设有诚邀加盟专栏，这样的话那些有意加盟商家和顾客也会登录浏览他们的网站。或者是一些普通家庭人士去浏览光顾，以探访亲戚或走访朋友之用。 总得来说，访问这个企业网站的访问者可以是一些 喜欢吃干粮的顾客，一些大型企业公司，一些有意 加盟者，还有就是一些普通家庭成员等。 网站的访问者是谁？网站为用户提供了哪些内容的信息？更新是否及时？ 提供的内容信息: