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新品层出 奶粉市场竞争走进白日化
近日，无论超市还是电商平台，婴幼儿配方乳粉都是一派促销的声音。通常难得在夏季见到的促销信息，却在近期成为热点，各大品牌都加入其中。与此同时，国产婴幼儿配方乳粉还在大打“升级”牌，不少品牌以配方升级为核心推出了高端产品的升级版。 奶粉线上忙促销 市场上婴幼儿奶粉价格战是激烈的，渠道网小编观察发现，不少品牌在线上进行婴幼儿奶粉进行降价促销。如原价接近300元的雅培亲体系列2段1200g盒装奶粉，促销价仅为196元。此前国产品牌雅士利也进行大促销，原价168元的奶粉卖出99元低价。有分析指出，尽管短期的降价促销影响面并不广，但也从侧面反映出目前行业价格竞争的激烈程度。 品牌线下出新品 不仅如此，新奶粉品牌也在加速进入市场。合生元于6月下旬宣布发布了新品SN-2 PLUSTM系列奶粉，走“高端路线”，并宣称其设置3000平方米的专属牧场以保证高质量牛奶的产出。6月29日，OZ Kids澳启在广州宣布推出全新的澳启婴幼儿配方奶粉，称此次上市新品为澳大利亚天然牧场奶源，加工、生产也均在澳大利亚完成，公司也获得澳洲颁发的HACCP、AQIS及安全乳制品农场核实证书，以借力更快打进中国市场。 奶粉如何突出重围? 从乳粉企业来讲，配方只是品牌立足的一个方面。包括奶源保证、品控程序、配方科学安全、服务全程可追溯在内，四个方面缺少任何一个都很难做好品牌。“婴幼儿乳粉作为一种特殊的快消品，需要企业长远的科研投入。如与全球科研机构合作并随时关注本国婴幼儿的营养需求，对婴幼儿配方乳粉核心辅料的研发研制以及作用证实等，都是婴幼儿配方乳粉企业的核心竞争力。” 因此，在同外资婴幼儿奶粉品牌的竞争过程中，国产婴幼儿乳粉品牌想要突出重围，关键在于乳粉质量的把握。这就要求国产乳粉品牌从奶源、生产工艺、产品创新这三个方面入手，根本上控制乳粉质量，以“优质优价”取胜。此外，销售渠道网的建设也有助于国产奶粉突出重围。文章来源：渠道网（/）
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