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* * * 体育市场调查与分析 一、体育市场调查的方案与流程 二、体育市场 调查的方法 三、调查的对象 四、互联网上的调查 五、案例 1、消费品需求 与供给的调查 2、人力资源的调查 3、体育产品销售的调查 4、体育消费者的调查 5、体育广告的调查 绪论 一、体育市场的产生与发展 二、体育市场调查的一般概念 三、体育市场调查的类型 四、体育市场调查的特点 五、体育市场调查的作用 六、体育市场调查的基本原则 七、体育市场调查的范围 八、体育市场调查与企业经营的关系 六、体育市场调查的基本原则 3、时效性原则 4、实用性原则 2、全面性原则 1、准确性原则 市场调查是一个复杂细致的工作过程，要遵循严谨的原则，建立一套系统科学的程序。 5、经济性原则 一、营销的 微观环境调查 二、营销的 宏观环境调查 七、体育市场调查的范围 1、体育消费者调查 2、体育产品调查 3、体育市场竞争状况调查 4、价格调查 5、促销调查 1、政治环境调查 2、经济环境调查 3、自然环境调查 渠道调查 其他 销售环境 调查 满意度 调查 成本调查 价格调查 重要的 市场调查 10 62.8 浩沙 10 65.5 亚礼得 9 71.4 帝牌 9 66.7 德尔惠 8 72.3 劲霸 8 72.5 鸿星尔克 7 74 彬伊奴 7 72.5 爱乐 6 77.8 利郎 6 74.4 特步 5 79.6 斯得雅 5 74.9 361度 4 80.2 柒牌 4 76.3 贵人鸟 3 87.9 七匹狼 3 77.9 富贵鸟 2 88.8 虎都 2 90.3 匹克 1 92.8 九牧王 1 93.9 安踏 排名 转换得分 服装类品牌 排名 转换得分 鞋类品牌 ? 运用7个品牌评价指标和20个品牌评价语句，作为品牌产地影响力的度量指标，它们分别是：品牌知名度、品牌认知度、品牌渗透率、品牌满意度、品牌偏好度、品牌美誉度、品牌忠诚度、广告评价、终端评价、人才吸引评价、社会影响评价及产地联想评价。 泉州制造 世界十大运动品牌 第一名 耐克 （Nike） →美国 第二名 锐步 （Reebok） →美国 第三名 阿迪达斯（Adidas） →德国 第四名 彪马 （PUMA） →德国 第五名 斐乐 （FILA） →意大利 第六名 美津侬 （Mizuno） →日本 第七名 茵宝 （UMBRO） →英国 第八名 背靠背 （KAPPA） →意大利 第九名 迪亚多纳 （DIADORA) →意大利 第十名 乐途 （LOTTO) →意大利
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