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魔方品牌传播方案 一、阶段划分 1悬念期：制造悬念，制造话题，吸引注意力，形成印象。 2发布期：揭开谜底，强势关联，形成品牌落地，人物宣传开始（关联企业性格）。 3推高期：产品服务与用户对接，制造用户效应，吸引围观，同时，配合产品服务优势（公司价值）宣传，人物与企业互动，相互宣传。 4夯实期：细分区域、细分人群活动与宣传结合，前期宣传成果，与用户反响，开始较大量返回到产业宣传，人物宣传、商业价值宣传。 二、第一阶段：悬疑期 1、时间：5月2日至31日 2、基本手段： 广告+短视频+微博 3、执行设置 悬念，第一落点——猜测——魔方热词渲染——总结魔方Coming 4、 执行步骤 4.1第一天 ：5月2日 内容：地铁站台广告，整版，全黑背景，深黑如夜空一般，一片立方体魔方样式的光束从黑幕中间透出来，底下方是一个英文单词：COMEING 当天有人手机拍下来，上传微博。开始猜测？这是干嘛的？ 接下来有数种猜测 a/ 《魔兽世界》电影提前登陆中国？魔兽军团早对这部电影满怀期待，网间传闻不断，莫非邓肯·琼斯不日赴会中国，提前造势，勾引粉丝好奇心？ b/ 陈光标世界无烟日的环保恶搞？标哥堪称环保大使，哪里有热点哪里就有陈光标的身影。此次广告，难不成31日陈光标又要现身说法？ c/ 刘谦要去国家大剧院耍魔术？魔术一拿刘谦，太风流了，央视秀逗全国人民不说，现在又来耍宝？其中必有蹊跷。 d/ 苹果公司的新产品即将上市？不创新就会死的公司，这么快就拿出IPHONE6了？ e/ 二次元蝙蝠侠进入现实世界？ 4.2 第二天：5月3日 内容：视频短片上传，以个人名义，找一个草根微博大号发。 电影院门口，一个人打扮成巫妖王的模样，右手托着一个大魔方，立在门口一动不动，他披着一件黑色披风，披风上写着一个白色的大大的单词“Coming” 朝阳公园草坪上，一名女子身着一袭黑衣，双手抱着一个大魔方，她的黑衣背后也印着一个白色单词“Coming” 欢乐谷门口，一名精瘦的马戏团小丑，同样也穿着一身黑衣，背后是一个大大的白色单词“Coming” 苹果专卖店门口，一个花里胡哨的行为艺术家，倒穿着一件风衣，风衣上印着一个大的吓人的白色单词“Coming”,更夸张的是他右手还高过头顶托举着一个大魔方，左手叉腰，姿势如同一个战士。 国家大剧院门口，一个中年人COS成蝙蝠侠的样子，怀抱魔方，做出一个飞翔的姿势。他的黑色战袍上，也是一个大“Coming” 蜘蛛侠背着一包魔方出现在水立方、功夫熊猫站在魔方上练武功、 ……北京其他热门场馆，也出现了类似情景。 最后出现字幕“精彩，Coming！魔方，Coming” 当日微博，同时启用更多大号。疯狂传播，将第一天的图和第二天的视频联系起来。 当天微博热议： a、某大牌玩神秘，启用如此之多手段，一定是要搞一场激动人心的表演。但是，这会是哪个大牌呢？用魔方玩神秘，大牌要表演什么？可以肯定的是，表演一定跟魔方有关。但到底其中有什么天大蹊跷，狗仔队们要擦亮眼睛了。发动狗仔队迅速追踪之。 b、《魔兽世界》电影要加入中国元素？以此开始吸引关注，征集骨灰玩家参演剧情支线？ （龙套演员群体和魔兽玩家群体开始介入，纷纷猜测质疑） c、苹果6到底有没有？三星手机迷怀疑这是果粉的恶搞。苹果，歇菜吧。果粉和三星粉陷入互掐。 d、陈光标也改玩COSPLAY了？对此有人以电话和邮件的形式问询陈光标，但是没有收到任何回应。陈光标微博表示，不清楚这件事情。 e、刘谦的新魔术？刘谦经纪人称无相关演出计划。 4.3 第三天：5月4日 围绕前两天“平面广告和神秘视频”的继续讨论。 a\大牌究竟是开演唱会还是表演魔术？搞演唱会，也有点忒神秘了？难道是周杰伦要开新演唱会了？ b\高富帅追白富美？这种无厘头求爱，白富美能接受？ c\这到底是不是苹果的花招？ 第四天：5月5日 各种猜测中神秘人终于露面。一个ID为“魔方之王”的人，微博声称，“一切都为魔术，6年了，只为那一天，5月31日”。 微博配第一张广告图。其中文案也变为，“5月31日，方方面面都精彩” 微博讨论： a\我敢打赌，这不是爱情戏，此事背后绝对另有名堂 b\大牌要表演魔术还是出演《魔兽世界》电影？ c\5月31日是什么日子？世界无烟日，陈光标真的又赶时髦了？ d\要真是苹果6?我现在就把苹果5砸了，马上去买三星产品。 4.5 第五天：5月6日 推出第二步青春短片: 回忆+伤情+现实+反讽+励志=梦想曲折篇 无数梦想的组合 内容：a/失败的梦：一个残疾人从小的梦想是当长跑运动员,小学练长跑、中学练长跑，参加比赛获奖，大学参加大运会长跑获奖，正要加入国家队，一场车祸夺去了半条退，他几经崩溃，最后开了一家超市，直面残酷人生…… b/动人的梦。一个30多岁的理发师，一边带着孩子，一边理发。他的梦