做杂志,真正酷人才会把它变成一个酷事.pdfVIP

做做杂杂志志，，真真正正酷酷的的人人才才会会把把它它变变成成一一个个酷酷的的事事 这两天，一篇“世界上最好的杂志停刊了”的微 公众号文章获得了 10万+ 的点击量。 但很多人在点进去的那一刻，可能根本就不知道这本叫做 COLORS 的杂志。 是啊，COLORS 没落了。想当年多少文青迷恋过它，虽然不能称为杂志界的大神，但 也是敢做敢当的角色，用现在的时髦话说，脑洞够大，姿态够酷。 不过呢，我们查了一下，不管是 COLORS magazine 的 Facebook，还是 twitter 账号， 包括 C 的官方网站上，我们都没有看到发布停刊的官方声明。而曾 经和 COLORS 有过合作的 《新视线》主编陈皎皎也在个人朋友圈里辟谣，她转述贝 纳通夫人的短 称， COLORS 不但没有停刊，还刚刚做了 25 周年纪念出版物。 想必有很多人知道，这本被称为“最好”杂志的背后不是任何一个媒体集团，而是服装 品牌贝纳通 不了解贝纳通倒是有可能。打个不那么恰当的比方，它有点像早期的 班尼路，但是售价要贵很多。主打饱和的纯色服装，搭配起来在当时倒是显得青春又 大胆。 贝纳通 1965 年成立于意大利，最初以销售手工编织套衫为主，之后慢慢转向了休闲 服装领域。在中国，它其实进驻过很多百货公司的专柜，但是在最早的“快时尚”班尼 路、Esprit 之类起来之后，它迅速没落，也许你现在还能在一两个地方看到它，但是 年轻人估计对它都没有太多了解了。 其实这个品牌一贯很大胆，当年震惊世界的国家元首接吻广告正是出自贝纳通之手。 在这个品牌的支持下，Oliviero Toscani、Tibor Kalman 和 Karrie Jacobs （我们后面会 介绍他们的身份）才最终创办了这本杂志，编辑部也从这三人原先居住的纽约搬到了 公司所在地罗马。 贝纳通 2013 年的户外广告中，金日成和时任韩国总统的李明博亲上了。那一组广告 共找了 6 对人物，包括奥巴马和委内瑞拉总理查韦斯、德国总理默克尔和法国总统萨 科齐等。这组照片的灵感来源于那副著名的柏林墙涂鸦：前苏联领导人勃列日涅夫亲 吻了民主德国的埃里希·昂纳克。 如今它停刊的消息，很可能是因为 2015 年的新杂志没有如约而至。它不定期出版， 在 息密度如此之大的环境里，被遗忘很正常。当然，我们也不知道它最近的质量有 怎样的变化。至少，它还没死。 很多人问过这个朴素的问题：一个做衣服的为什么要办杂志呢？贝纳通是一个特立独 行的例子吗？ COLORS 第 90 期，围绕足球来讲娱乐全球化 答案很简单：因为这样够酷。 一个通俗的说法是，每个公司都会给市场部留下大笔预算，要么用来投放广告，要么 用来聘请代言人。同样是花这笔钱，做杂志其实不会贵到哪里去。而且做杂志有一个 显而易见的好处：自带传播效果，自带话语权，自带扮酷的一切资本。只要找对了 人，何乐而不为呢？ COLORS 于 1991 年创刊。1993 年第 4 期，COLORS 花了整本杂志来探讨“种族问 题”；第 7 期，它关注起了艾滋病；第 41 期，它更换了封面字体，并在联合国难民署 的帮助下做了一期难民主题；2005 年，刚把编辑部从罗马搬到纽约的 COLORS 将新 一期的主题定为“言论自由”，并且用了自称“九龙皇帝”的曾灶材的涂鸦作为封面。除 了这些，COLORS 还用过一整面的贴纸作为封面，在一期讲足球的册子里赠送过一张 黄牌。你可以由此领会大家口中所讨论的它的“先锋”意义。 在杂志 20 多年的出版期中，贝纳通的广告也以类似的风格和相互借用的素材亮相。 在 COLORS 创刊号中被用作封面图的，是由 Oliviero Toscani 拍摄的照片，它也被用 在了贝纳通的平面广告里。 1990 年代开始，贝纳通在广告中大胆使用安全套、电椅、种族等敏感内容相关的元 素，关注人与自然的关系，社会失业等问题。这种营销主题都跟杂志风格一脉相承。 贝纳通广告，跟创刊号封面所用照片一致 COLORS 51 期- 66 期封面 “它是倡导多样性的，从而能够到达更多人。”COLORS 高级编辑 Cosimo Bizzarri 说 道。而斯坦福大学的 Andrew Losowsky 对它的评价是， “这本杂志并不去谈论那些我 们不知道的东西，它只是为那些日常的东西建立了全新的联系。” 虽然贝纳通曾表示，不会对杂志的内容进行任何修改，但看过杂志的人能间接感受到 贝纳通想要宣扬的品牌价值观。 拿杂志扮酷