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关于竞品分析 ，这应该是最实用的分析流程 为什么要做竞品分析 ？无非就是当你有了一 初步的产品想法之后 ，但是却不能够明确这 想法到 底靠不靠谱 ，它是否真的解决了用户的某些需求 ，这些需求算不算痛点 ，也不知道市面上是否已经 有了与你想法相似的产品 ，他们是怎么做的 ，是否做得足够好 ，还有哪些待挖掘的机会等等。 此时你脑中的想法一定只是 demo版 ，非常的初级 ，是一 朦朦胧胧的状态 ，甚至你都说不清它 到底是来源于哪里 ，可以是从以往生活经历中随意调取到的一 记忆点 ，或者是某 月黑风高的夜 晚做的一 不知所以然的梦。 例如你在某一天的下午突然冒出一 念头 ，觉得自己想开 肠粉店 ，为什么会突然有这样的 想法 ，很有可能就是你中午吃饭的时候闻到一阵飘来的肠粉的香味 ，而到了下午辘辘饥肠的 时候脑里面就自动调取了这一部分记忆使之你有了这 莫名其妙的想法。 当然 ，想法的来源有时也非常明确 ，例如说你可能对某 产品的形态很感兴趣 ，所以你有了做这 产品的想法 ，或者是当你体验了某 应用商店app ，有种透彻了解这类产品的想法 ，还有就是leader 直接给予你的产品任务 ，例如他会跟你说阿毛啊 ，我们接下来公司想做一款新产品 ，是社交通讯类 的产品 ，你好好去研究一下 ，看看怎么做更好。因此 ，这时候的产品想法相对于前者来说来源就是 明确的 ，但是不管来源是否明确 ，都存在着靠谱或者不靠谱的可能 ，无法判断这 想法是否有市场 机会 ，你不能一拍脑袋就断定这 想法可不可行 ，想要真正明确这 想法是否有戏 ，最行之有效的 方法就是竞品分析。 分析之前 基于产品想法的用户群体划分: 竞品分析的目的是什么 ？目的就是判断你想做的东西在市场当中是否已经被实现 ，被实现的怎么样 ，从而知道如何打造你们之间的差异化。 在进行竞品分析之前 ，前期你已经初步有了一 产品的想法 ，那么你总得知道你这 想法是否有需 求吧 ，你这 产品的想法是想满足用户的哪些需求吧。那么 ，需求是由谁产生的 ，是人 ，但是不同 经历 ，不同背景的人又会具备各种不同的生活场景 ，例如 ，学生大部分的生活环境就是在学校 ， 家里 ，而高级白领就有大部分的时间会出现在高级会所 ，旅游胜地等 ，因此这两 群体就必然会有 非常大的生活场景差异 ，从而使这两 群体产生各种迥然不同的需求。 由此可见 ，需求的最初来源就是各种不同的用户群体 ，不同的用户群体产生不同的场景 ，不同的场 景产生不同的需求。于是 ，我们需要对用户群体做一 划分。划分的依据可以是以下几种维度 ：性 格特征、年龄、经济、地位。当然 ，维度越细分越好 ，越有助于后期的分析。根据群体的特征差异 可以列举出例如男学生用户群体 ，女学生用户群体 ，老年人用户群体等 ，在这 阶段尽可能多的梳 理出各类特征具备差异的用户群体 ，不要太限制自己的思维 ，而后期可以再通过分析筛选出优质的 用户群体 ，淘汰不需要的群体。至于群体的列举方法和方式我在系列3已经详细说明 ，大家可以去看 。 为每 用户群体列举所有生活场景 ： 不同的用户群体梳理出来后 ，就需要进一步地为每 用户群体列举出可能出现的所有生活场景。对 于每 用户群体来说 ，都会有很多不同的生活场景 ，就拿男学生用户群体来说 ，虽然群体中的用户 特征相似 ，但是不同的用户由于生活环境 ，经历等的不同也会有不同的生活习惯从而造就了不同的 生活场景发生。因此 ，这 阶段的目的就是尽可能地为每 用户群体都梳理出属于各自的所有生活 场景 ，多花费点心思 ，努力地回想 ，充分调取你所有的生活经验 ，或者去观察身边的朋友的生活 细节 ，当然也可以去采访下他们 ，听听他们是怎么描述他们的生活场景的 ，争取不要漏掉有意义的 生活细节。接下来系列5会详细说明列举的方式和方法 ，敬请期待。 针对每个生活场景做对应的需求提炼 ： 有了场景之后 ，需求也就水到渠成了 ，通过每 生活场景都可以提炼出背后本质的需求 ，而需求的 提炼又可分为三种 ：功能需求 ，内容需求以及需求流程。具体的需求描述细节我会在接下来每 步 骤的分析中详细给出。 选择竞品 ，分析出背后的产品方向 ： 经过以上的所有分析 ，基本就能够对用户的需求了如指掌了 ，但是 ，光了解用户的需求还不够 ，你 还需要知道竞争对手满足了其中的哪些用户需求 ，这样你才可能从中分析出对手整 的产品思考思 路和方向 ，当你透彻了解他们的产品方向之后 ，所谓知己知彼才能百战不殆 ，你才能知道如何差异 化竞争 ，确定你产品的发展方向 ，开拓出一片独特的天地。 因此 ，这 阶段要做的就是把所有的竞品列举出来 ，