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女青年们,请别被情感营销号愚化 　　打开微博，点击热门微博一栏，选择“情感”一类，整个页面就是近几个小时或者近一两天关于情感的热门微博的集纳，这些热门微博都来自于情感营销号，典型备注都是“知名情感两性博主”，粉丝基本是百万起跳，有的甚至达到千万量级 这些营销号标注的性别都是“女”，它们的主要受众也是女性，微博内容主要也是围绕着女性爱情和婚恋展开。要描述这一类营销号的风格特点，可以下面一段文字为例： 愿你始终相信爱情，一直被温柔相待，找到一个不是“将就”的人，拥有一场叫“因为爱情”的婚姻 能够抱着你睡觉的都是真爱，那个视你如宝贝的男人，他会抱着你睡觉，给你做枕头，让你永远有安全感。我希望陪我从齐肩短发到腰间长发的人是你，我希望陪我从青涩到沉静的人是你，我希望六十年后一醒来发现枕边人是你，能不能抱着我，从心动到古稀，给我倾世温柔…… 这些微博都有着几千转发和几千的点赞，阅读量也都在10万以上。翻看底下的评论，几乎都来自微博女性用户，足见情感营销号在女性受众中巨大的影响力。 情感营销号提升了女性对男性的要求，提升了女性对于爱情和婚姻的“阈值”。 随着微信公众号的崛起，许多商业嗅觉敏锐的人也随之将阵地转移到微信上，情感营销号在微信遍地开花。只是不同于微博200字左右的篇幅、到处复制抄袭，微信公众号的内容生产有较大的门槛。?S多文字功底不错、在两性情感上有所心得的女性作者，异军突起，比如咪蒙、周冲、艾明雅等。她们常是以讲故事的方式，在女性的爱情选择、情感困惑、婚姻纠纷中提供见解。其中，咪蒙已经是自媒体第一大号，虽然她的写作类型很广，但关于女性情感是很大一部分，她的公号女性读者占比也更高。她的《如果他爱你，在你需要时，他就会陪在你身边》等都是爆款，近期以来开设的“周末故事”原创栏目，专门刊发读者原创的故事，基本上也都是爱情故事 不消说，以女性受众为目标的情感营销号，已经是微博微信上举足轻重的一个分支，它们的密集出现极其庞大的影响力，构成了一个重要的社会现象。究竟它们出现的背景是什么，它们巨大的影响力又是如何来的呢？ “女性向”文化：对爱情的新想象 事实上，一直以来，以爱情、婚恋为核心的文化产品都有着庞大的市场需求，电视里的肥皂剧，发行量巨大的《知音》、特色鲜明的“知音体”，琼瑶三毛张小娴作品的长销，都预示着女性巨大的潜在消费力量。不过，也只有在微博微信时代，这类文字才如此醒目且大规模地出现在公众视野，并收获如此巨大的影响力和传播力。这首先昭示的是，在越发便捷的网络时代，女性对于爱情和婚恋的向往和想象，越发得到重视，女性所拥有的表达渠道，更多也更方便 而另一方面是，“女性向”时代在崛起。何为“女性向”？步入消费社会，女性已经成为文化工业最大的消费群体―女性是电视台节目的收视群体，是大明星演唱会的粉丝群体，是购买时尚杂志和奢侈品的消费群体，因此以女性的情感体验、心理诉求为鹄的文化产品大量出现，此为“女性向”文化。学者黄平指出，“女性向”文化的特点是阴性、雌性、在幻想中寻求安慰，它打破了男性文化一统天下的文化格局，并深刻改变了消费市场的生产模式。情感营销号便是“女性向”文化的产物，既有市场需求，也有利可图。学者张柠指出，只要女性有所需求，“媒介传播中就永远存在一个有待填补的情感空挡。文化生产商正是洞悉了这个空挡的秘密，他们利用妇女特有的情感方式，将媒介变成一种快感消费，将剩余时间和剩余情感转换成剩余价值。这种剩余时间和剩余情感被制造商抽象为一组数据―收视率（在网络时代就是点击率，笔者注），再转卖给广告商”。情感营销号深谙此道，它们一边迎合女性需求，向女性输送情感语录 以吸引庞大女性粉丝的关注，一 边忙着营销，接各种女性化妆品、以女性为目标受众的APP、母婴用品等的广告，在迎合女性情感的同时，充分利用着女性巨大的消费能力。据悉，微博上所有的营销号基本上都被几家传播公司垄断 不过，如果我们将肥皂剧或《知音》宣传的女性爱情观，与情感营销号推崇的爱情观进行一个对比，还是能够发现二者之间的不同。有人调侃我国的肥皂剧的三观，基本还是停留在上世纪50、60年代：再事业有成的女性都恨嫁、愁嫁；女人一天到晚就是在孩子和老公之间打转；女人和婆婆始终在斗智斗勇；即便是时装剧、职场剧中的女性，面对的依旧是家庭主妇的困境……至于《知音》，看看这些典型的“知音体”标题，《三载漫漫上访路，结发妻终将重婚丈夫拉下马》、《公爹变丈夫，一缕香魂散―妖媚贵妇命断情孽纠缠》、《震撼天地―孝顺女为父从军甘当魔鬼女大兵》，你就知道它宣扬的其实是烈妇、节妇、孝女的女性观。这样的女性观、爱情观、婚恋观，已然落后于时代需求了。成长于网络时代，自主、独立意识更强的80后、90后，对于爱情早有了新的想象 这其实也意味着，满足新的