超能天然皂粉校园推广策划.doc

PAGE 9 - 邵毅鹏 超 能 天 然 皂 粉 校 园 推 广 策 划 目 录 一、前言 ·······································3 二、企业及产品介绍·······························3 三、营销环境分析 ································4 （一）宏观营销环境 （二）微观营销环境 1、产品分析 2、竞争对手分析 3、消费者分析 四、SWOT分析·····································6 五、校园推广策划··································6 （一）市场潜力 （二）校园推广方案 六、附录··········································7 一、前言 在日益发展的中国，国民经济和人民收入都有所提高和满足，人们的生活也逐步提高，大学生们的消费也以不再是曾经那些基本的需求，而是在基本的需求之上更高的选择，每一个大学生在日用品上都不在局限于肥皂和洗衣粉，皂粉的出现让洗衣服更加省事且环保，它既可以保护皮肤的同时也保护了衣服。 二、企业及产品介绍 洗衣明星,超能天然皂粉纳爱斯集团是专业从事洗涤和个人护理用品的生产企业。前身是成立于1968年的地方国营“丽水五七化工厂”，1993年改制为股份公司，2001年组建集团。纳爱斯在改革开放中长足发展，自1994年以来，完成各项经济指标连年稳居全国行业榜首。是中国 HYPERLINK /ProductList.do?Cid=56595pid=56589 \o 肥皂 肥皂和 HYPERLINK /ProductList.do?Cid=56597pid=56589 \o 洗衣粉 洗衣粉两个行业的“龙头”企业。??? 集团总部设在华东地区的浙江丽水。在华南的湖南益阳、西南的四川新津、华北的河北正定、东北的吉林四平和西北的新疆乌鲁木齐分别建有五大生产基地，在全国形成“六壁合围”之势，是目前世界上最具规模的洗涤用品生产基地。在全国设有40多个销售分公司，市场网络遍及全国各地。多种产品已进入欧洲、非洲、东南亚、美国、新西兰等地区和国家。集团技术力量雄厚，装备精良，拥有多项自主知识产权与专利，自主开发了“纳爱斯”、“雕”、“超能”、“西丽”等品牌。其中，“纳爱斯”、“雕”牌为中国驰名商标，并分别成为中国 HYPERLINK /ProductList.do?Cid=56245pid=56217 \o 香皂 香皂、 HYPERLINK /ProductList.do?Cid=56597pid=56589 \o 洗衣粉 洗衣粉行业标志性品牌。雕牌 HYPERLINK /ProductList.do?Cid=56597pid=56589 \o 洗衣粉 洗衣粉、雕牌液体洗涤剂同为中国名牌产品和国家免检产品。纳爱斯牙膏、超能液体洗涤剂为国家免检产品。 HYPERLINK /ProductList.do?Cid=56595pid=56589 \o 肥皂 肥皂、 HYPERLINK /ProductList.do?Cid=56597pid=56589 \o 洗衣粉 洗衣粉销量多年稳居全国之首。液体洗涤剂后来居上，2006年销量名列全国第一。牙膏销势喜人，快速发展。??? 此外，2006年11月，集团一举全资收购英属中狮公司麾下香港奥妮等三家公司及所属的“奥妮”、“百年润发”、“西亚斯”品牌的独占使用权或所有权，为收购知识产权的实践和自主创新及更大发展拓展了新的途径。??? 集团诚信经营，荣获“全国轻工业优秀企业”、“全国轻工业系统先进集体”、“全国轻工业质量效益型先进企业”，以及“全国文明单位”、“诚信示范企业”、“AAA级信用企业”、“国家生态工业示范点”等多项殊荣和称号。??? 根据国内外形势和建设社会主义和谐社会的要求，始终坚持“只为提升您的生活品质”的企业经营宗旨，朝着“转型、突破、升级”的方向，为把纳爱斯打造成世界级企业而努力。 三、 营销环境分析 （一）宏观营销环境(PEST分析) 1、经济因素（Economic factors） 在中国随着经济国民收入的提高，人们的选择开始从传统的肥皂和洗衣粉开始慢慢接受和使用皂粉和洗衣液，因此具有强大的购买力。 2、社会因素（Sociocultural factors） 环保意识的大力加强，令更多消费者也选择进入，与人们对待自己个子衣服的保养也更加强了一步，并且对健康洗涤也有了更高的要求。 3、科技因素（Technological factors）