广告设计第5讲广告文字处理.pptVIP

举例说明： 2．文字的位置要符合整体要求 交叉错合，既不要影响图形的观看，也不能影响文字的阅览。  如果你不小心做成了这样（有意安排这种效果的不在此例）  举例说明： 2．文字的位置要符合整体要求 文字一定不要全部都顶着画面的边角，这样看起来很不专业：  再说一点细节上应该注意的问题，这是容易忽视的地方，也是容易出问题的地方 ：   举例说明： 2．文字的位置要符合整体要求 这样看起来就好一点了 ：     举例说明： 3.在视觉上应给人以美感 　　在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。 字型设计良好，组合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。 举例说明： 3. 在视觉上应给人以美感 这是一个带有图形的文字版面，也许你认为这样也不错了 : 但是是不是太平淡了呢？改一下文字的位置和大小，效果又会怎么样呢？看下图 :   举例说明： 3. 在视觉上应给人以美感 或者是这样也可以，看下图 :  感觉到了什么吗？其实就是这么微妙，有时只是一点小变化，味道却不一样多了。再看看字间距的问题 :    举例说明： 3. 在视觉上应给人以美感 改一下看看，好一点了吗？  对于大的字体如果你照搬上面的做法，也许你会处理成这个样子，这样看起来字与字之间会比较松散 :     举例说明： 3. 在视觉上应给人以美感 字与字之间的对应关系也出来了: 段落文字的处理 : 字体加大后，段落之间的距离也应该随之调整（在这里，小字体同样应用这一规则，不过是相反的） ,比如，没有调整段落距离的时候 : 举例说明： 3. 在视觉上应给人以美感 调整后可以是这样 :  如果有多个段落，就要注意更多的问题，比如主次和轻重，以及在内容表达当方面的重要程度等，看这个例子 : 举例说明： 3. 在视觉上应给人以美感        举例说明： 4. 在设计上要富于创造性 　　根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于作者设计意图的表现。 设计时，应从字的形态特征与组合上进行探求，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。 举例说明： 4. 在设计上要富于创造性 这是一个很普通的文字版面 :  那么加一点自己的感受在里面，对文字的大小、间距、透明度做些调整，就会是完全不同的效果了。很有意思是吗？       举例说明： 4. 在设计上要富于创造性 根据画面或作品的要求，可以使用一些图形化的文字（这可是汉字设计的一种新观点）。　　注：所谓“文字图形化”即将文字笔画做合理的变形搭配，使之产生类似有机或无机图形的趣味。强调字体本身的结构美和笔画美。               举例说明： 4. 在设计上要富于创造性 一开始好象总感觉文字在这里面的表现力有些苍白了。对主题的表达没有什么帮助。那么试一下改成这样行不行 :                 举例说明： 4. 在设计上要富于创造性 味道出来了吗？在一定的条件下，确实不能用电脑中提供的字体，必须要自己创造。这也是汉字魅力所在的地方。 再比如：       举例说明： 4. 在设计上要富于创造性          文字的笔画做特殊的加工处理往往会产生一些意想不到的效果。而这样的处理是带有创造性的，同时人性化的味道也会更浓一些。这是电脑字体所无法替代的效果，带给观看者的感受自然会要强烈的多。        复 习 主要内容： 1）广告画面的形象设计 现代视觉文化与广告形象 广告形象的开拓者 广告形象的价值与魅力 广告形象的动作语言 广告形象的形式类别与特征 2）广告图形表现 广告图形语言的功能 广告图形语言的基础 广告图形语言的构成法则 广告图形的形成过程 广告文字处理 主要内容： 1）广告字体设计的创意； 2）广告文字的编排设计； 3）文字设计的实例； 文字是人类文化的重要组成部分。无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是其两大构成要素。文字排列组合的好坏，