中国电视剧对外传播的困境.docVIP

中国电视剧对外传播的困境 目前中国以成为全球生产、消费电视剧最多的国家。2003年开始每年产量都超过一万集，2008年为502部14498集，2009年为402部12910集，虽然09年有所回落但是电视剧销售达到21亿，比08年增长了5亿。 虽然有着如此多数量的电视剧产出，但是我国电视剧对海外输出却面临着困境。2009年我国出口电视剧7000多集，出口额超过2000万美元。但是，相对于影视强国，中国在电视剧进口与出口上存在10:1的贸易逆差，中国电视剧在国际市场上占的份额还相当微小。 目前我国出口的电视剧出现了以下几种问题： 1、地区范围小 目前我国大陆地区的电视剧对外输出主要在香港、台湾、蒙古、越南等国家，亚太地区占我国电视剧出口比例的2/3。也就是我们目前出口地区仍在与我们文化背景接近的国家和地区，对于市场更广但是文化相差较大的欧美地区我们的市场比例不大。 2、产品范围小 在2005年全国电视剧题材规划会上，有关部门透露，2004年我国电视剧海外销售总额是1亿人民币，销售的具体剧目主要是《红楼梦》《西游记》《三国演义》《水浒传》。也就是说，中国电视剧海外销售一直躺在20世纪八九十年代拍摄的四大名著系列上睡大觉。 目前我国对外输出的电视剧仍就停留在我国传统文化、历史剧集方面，凭借国外对中国传统文化的兴趣和文化背景差异小的地区取得了成功。 出现上述的问题的个人认为有以下几个原因： 1、文化背景差异 这是一个无法回避的事实，我国文化与其他国家特别是欧美国家的文化有着巨大差异。文化背景与价值观的巨大差异导致了在制作电视剧方面的差异也就造成了电视剧出口困难的局面。 2、电视剧制作商忽视海外市场 电视剧制作商只专注于国内市场忽视海外市场，制作出的电视剧给人造成了文化闭塞难以使海外观众得到共鸣的现象。 文化评论家、《北京日报》文体部主任记者彭俐，早在2002年，他就公开发表论文，呼吁中国电视剧要树立全球意识。 他认为，中国电视剧难以在国际市场上分一杯羹，一个重要原因就是中国电视剧过于自我，闭门造车，眼光都盯着国内市场，获得一点利益就有自满情绪，对于广阔的国际市场则缺乏信心，更缺乏进取心。 3、电视剧制作水准不高 国产电视剧缺乏创新，题材狭隘。国产电视剧题材狭窄，不仅表现在纵向的时间、年代上取材狭窄，而且在横向的国度、种族上也鲜少取材。比如翻拍四大名著、武侠小说现象，谍战剧、家庭伦理剧等跟风拍摄现象等。比如一部《潜伏》出现就引起了谍战剧的跟风拍摄，但是所出剧集良莠不齐。 中国电视剧“重导轻编”，缺少好剧本。我们现在看到的电视剧，观后几乎谁也不知编剧是谁，只知导演大名。这与导演突出自己而贬低编剧有直接关系。“重导轻编”的传统一定程度上影响了阻碍电视剧质量的提升。 另外，国外电视剧编剧有着自己的体系，这些编剧专门从事电视剧的写作，队伍庞大所以经常会有好的剧本出现。但是在国内，我国的电视剧剧本大多来自于小说、名著的改编，很少有为了一本剧而去编剧。 而且目前的编剧大部分注重的事剧集的情节而不是剧集的内涵思想。情节对于国内观众而言还是能理解的，但是剧集的内涵才能引起国外观众的共鸣。 受技术制约，国产电视剧拍摄、后期处理都不够理想。事实上，电视剧拍摄、剪接等对作品的处理工作都是很重要的。日剧总给人精致之感，就是源于日本电视剧制作的精心。在这方面，我们的国产电视剧需要向外国学习的还有很多。 4、政府主导作用不够显著 电视剧对外传播是我们文化输出的一个重要组成部分，也是我们文化“软实力”的体现，但是就目前的状况来看我们并为展现我们的实力。2009年，中国电视剧的海外销售额达到2000万美元（1.33亿元人民币），比2005年增加了1/3。但就开拓市场而言，中国电视剧不仅落后于美国，也比不上韩国。早在2004年，韩国的电视剧海外销售额就达到7150万美元。 虽然国家广电总局在05年就提出一项重大工作是促进中国电视剧“走出去”。但是由于政府主导的力度不够加上电视剧自身的原因使得政府的工作成果不都明显。 其实中国电视剧“走出去”并不是没有成功的先例。1999年《还珠格格》在韩国播放时曾有很高的人气。新《三国》售出了海外20多个国家地区的播映权，创造了国产剧“走出去工程”的多项纪录，并且大部分都登陆了当地最大或主流的电视台，以当地语言重新配音，一改以往国产剧只在国外的华语频道有线电视播出的定式，其海外销售版权收益已经超过2010年中国电视剧对外版权收益总和。 中国电视剧怎么才能借鉴国内和国外电视剧对外传播的重要经验，走出目前对外传播的困境呢？ 1、他山之石，可以攻玉 韩剧和美剧的成功对外传播是我们可以学习借鉴的成功例子。同样有着文化的差异，但是韩剧和美剧却成功打开了海外市场。 韩剧的成功有着政府的大力支持，但是主要的原因还是韩剧本身的现实性、唯美性和细致性,诠