广告运营策略分析.doc

全国2012年10月自学考试广告运作策略试题 全国2011年月自学考试试题1．我们今天所说的“广告”概念的含义，最早来源于（ ） A．汉藏语系B．拉丁语系C．阿尔泰语系 D．印欧语系 2．商业广告正式在中国社会初现的时间是（ ） A．1926年B．1979年C．1980年 D．1985年 3．我国引入“广告策划”概念的时间是（ ） A．20世纪60年代末期B．20世纪70年代中期C．20世纪80年代中期 D．20世纪90年代中期 4．在市场中捕捉自己的消费者通常采用的方法是（ ） A．市场细分法B．地理细分法C．人口统计细分法 D．消费过程细分法 5．对于人受教育程度低的市场，广告策略应该突出的是（ ） A．产品性能B．公司形象C．服务质量 D．忠诚度 6．产品需求相对稳定，并不受经济周期影响的行业是（ ） A．增长型行业B．周期型行业C．防守型行业 D．退缩型行业 7．在竞争中，无意愿、无能力对市场领袖采取反击策略的企业是（ ） A．市场追随者B．市场挑战者C．市场领袖 D．获取市场利基者 8．下列选项中，属于附加产品层次的是（ ） A．品牌和名称B．功能和效用C．包装和式样 D．送货和安装 9．消费者未曾听说过，或即便听说过，一般也不会主动去购买的产品是（ ） A．方便品B．选购品C．特殊品 D．非渴求商品 10．马斯洛将“需要”划分为（ ） A．三个层次B．四个层次C．五个层次 D．六个层次 11．在某一市场上所有消费者具有大致相同的偏好，这种消费者心理偏好模式是A．区域偏好B．群组偏好C．分散偏好 D．同质偏好 12．“实施重心法”理论的提出者是（ ） A．威廉伯恩巴克B．罗瑟巴纳德C．李奥贝纳 D．大卫李嘉图 13．具有高压和催逼特点的广告是（ ） A．比较式广告B．演示式广告C．评论式广告 D．硬销售式广告 14．一般情况下，杂志的广告版位价格最高的是（ ） A．封二B．封三C．封底 D．内页版位 15．大众传播媒介中最有效力的广告媒介是（ ） A．电视B．广播C．报纸 D．杂志 16·目标受众在指定时间段内接触媒介载体／广告的人均次数或户均次数被称为A．到达率B．点击量C．频次 D．毛评点 17．根据企业财务的承受能力确定广告预算的方法是（ ） A．任意增减法B．支出可能额法C．目标达成法 D．投资利润率法18．通过对广告的接触和认知，消费者对商品产生好感，或者产生了购买这种商品的欲望，这个阶段称为A．广告到达阶段B．了解注意阶段C．态度变化阶段 D．响应行动阶段 19．多胞胎版发行法主要是针对（ ） A．印刷媒介B．户外媒介C．影视媒介 D．网络媒介 20．广告代理公司(AP)产生于（ ） A．美国B．英国C．法国 D．德国 二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 21．广告代理商的主要角色经历的发展阶段有（ ） A．版面销售时代B．印刷时代C．版面掮客时代 D．技术性广告服务时代 E．策略性广告服务时代 22．企业采取差异化战略的好处有（ ） A．形成进入障碍B．降低顾客敏感程度C．增加顾客敏感程度 D．增强讨价还价的能力E．防止替代品的威胁 23．感性诉求所传达的情感有（ ） A．爱情B．亲情C．乡情 D．同情E．生活情趣 24．报纸广告的主要类型有（ ） A．展示广告B．封面广告C．插页广告 D．封底广告E．分类广告 25．直邮广告包括（ ） A．销售信函B．明信片C．目录 D．内部刊物E．折页和手册 三、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分) 26．特殊品 27．考虑组 28．信息力度 29．竞争对抗法 30．俱乐部模式 四、简答题(本大题共5小题，每小题5分，共25分) 31．企业在保持差别化上，普遍存在的威胁有哪些?32．简述广告表现策略制定的内容。33．简述交通广告的种类。34．简述分散式媒介组合的优点。35．简述广告制作中概念测试的主要思路。五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分) 36．试述对中间商进行促销活动的主要目的。37．关系营销与传统营销对待顾客的思路有什么不同?六、案例分析题(10分) 38．请回答： A公司采用什么样的战略使其获得成功?A公司为实现其战略对产品进行了哪些主客观的分析?③A公司采用了什么样的调查方法获取相关资料? 全国2010年10月自学考试广告运作策略试题 1．商业广告的最终目的是( ) A．公益事业B．别出心裁C．企业营销 D．受众注意 2．按性质广告