《营销策划技实训》课件(新).pptVIP

营销策划技能实训;项目7;项目一 确立策划目标;任务1 分析企业的营销目标;;【实训2】 在企业战略目标分解基础上，列出企业的营销目标。 【综合训练】 请访问真功夫全球华人餐饮连锁网页（ / ）。完成真功夫的战略目标分解并说明其营销目标。;任务2 根据市场情况分析可以达到的目标 ;【实训2】 根据实训背景资料，假设你是安吉乌毡帽酒业市场部人员，请确定企业的可实现目标。 【综合训练】 请访问浪莎集团网页/ ，对企业的市场情况进行分析，并确定企业的可实现目标。;任务3 对策划目标的表述;【实训2】 完成策划目标报告。 【综合训练】 根据蒙牛集团“每天一斤奶，强壮中国人”的理念，查阅互联网相关信息，完成对蒙牛集团此项活动的策划目标的制定和策划目标报告。 蒙牛集团网页/ 【项目一综合测试】 根据所给资料并查阅网上有关资料，分析2005年蒙牛酸酸乳超级女声活动的策划目标。;项目二 制定策划计划;任务1 确定策划活动实施时间 ;【实训2】 根据所给资料，分析企业因素。 【实训3】 根据所给资料和已完成的环境因素和企业因素分析，确定本年度策划活动实施时间。 ;【综合训练】 访问浙江银泰百货集团网页/ ，查阅银泰动态栏目中的信息，选择并确定一项策划活动，通过查阅网上信息分析完成确定策划活动时间的分析。;任务2 策划计划的撰写 ;【实训1】 根据实训背景资料，现由于企业发展需要，浙大网新要开拓市场，需在两个月内在全国范围内招聘30名营销人员，分别在深圳、上海、北京、杭州、成都（每地区6名）从事网络营销工作。请你为企业思考此次招聘活动的策划计划，列出策划计划格式。;【实训2】 在上一练习基础上，补充完整策划计划内容 。 【综合训练】 请访问中国国际西湖情大红鹰玫瑰婚典网页/ ，并选择一场活动，查阅资料撰写策划计划。;任务3 策划费用预算;【实训2】 根据资料，完成策划费用报告。 【综合训练】 请搜集资料，完成一份婚宴策划费用报告。（材料未给定的条件可以根据需要自行选择） 【项目二综合测试】 请查阅资料，并完成一份“××公司校园招聘策划计划”。 ;项目三 策划方法的选择;任务1 基础方法分类分析 ;【实训2】 根据所给实训背景资料，搜集有关信息，对2008年北京奥运会开幕式策划中综合分析法的运用进行分析。 【实训3】 根据实训背景资料，搜集有关信息，对2008年北京奥运会开幕式策划中逻辑分析法的运用进行分析。;【综合训练】 请选择下列一个主题，运用所学的基础方法完成有关的策划： （1）请你作为企业营销人员，搜集有关宜必思（ibis）连锁酒店的有关信息，选定一家，列出你所分析的酒店营销策划的亮点。 （2）请你作为开幕式导演身份，思考大学生校园文化艺术节开幕式策划，并列出你所分析的策划亮点。;任务2 策划思维方式分类训练 ;【实训1】 请根据要求完成逆向、侧向思维训练： 1、请根据所给资料，分析周恩来总理运用了何种思维巧妙地化解了政治交往活动中的外国记者的提问。 2、请在图3-1的左图中一笔画出四条直线将图中给出的九个圆点串起来。 3、请观察图3-1右图给出的图形，想象至少四种图形意义，并填写在下面的横线上。;任务2 策划思维方式分类训练 ;【实训2】 运用立体、灵感思维方法，思考并完成以下问题： 1、在一块土地上种植四棵树，使得每两棵树之间的距离都相等。 2、用大小长短相等的六根火柴塔出四个三角形。 3、请分析实训资料中体现捕捉灵感的内容，并分析记录一个你曾经捕捉灵感的过程。 ;【实训3】 1、请根据实训资料，分别分析两则案例中体现的类比、组合思维。 2、请完成如下的组合训练。 电视+电话=（ ） 数据+文字+图象+声音=（ ） 电子管+电阻+电容=（ ） 台秤+电子计算机=（ ） 飞机+飞机库+军舰=（ ） 手枪+消音器=（ ） 自行车+电机+蓄电池=（ ）;3、请将下列内容根据组合思维的形式进行归类，对应填写在下面的横线上： 多缸发动机、双层文具盒、1000只空玻璃瓶组合在一起的艾菲尔铁塔、绿色食品、音乐餐厅、喷气式飞机与直升飞机。 ;任务2 策划思维方式分类训练 ;项目四 营销策划报告;任务1 提纲制定;【实训2】 根据所给资料， 查阅资料，拟定策划报告提纲。 【实训3】 请根据所给资料和上节拟定的策划报告提纲，进行小组讨论与修改，并列出最终的提纲。 【综合训练】 针对他人的营销策划报告提纲进行点评，并提出修改意见和理由，形成书面记录。;任务2 文稿编校 ;【实训2】 （1）对已进行文稿结构编校的电子版本的文稿进行文字编校。 （2）对打印稿进行上交前审读，并将结果复印上交。 【综合训练】 请对给出的市场推广的策划报告进行文稿编校。 ;任务3 排版成册;【综合训练】 按照