3农业推广沟通摘要.ppt

第三章　农业推广传播与沟通 第一节　传播与沟通概述 　一、传播与沟通的定义： 　　　传播指人类交换信息的一种过程。信息是传播的内容。传播的根本目的是传递信息，是人与人之间、人与社会之间，通过有意义的符号进行信息传递、信息接受或信息反馈活动的总称。 　　　沟通是指为达到一定目的，将信息、思想和情感传送给对方，并期望得到对方做出相应反应效果的过程。 　 二、传播与沟通的作用： 沟通是人类集体活动的基础，是人类存在的前提。可以说没有沟通和群体活动，人类早就灭绝了！正是沟通才形成了原始人群和部落，不断进化形成了人类社会。 沟通是现代管理的命脉。没有沟通或者说沟通不畅，管理效率就会损失甚至断送！ 沟通是人际情感的基石。良好的沟通才可以早就健康的人际关系！ 沟通是人们生存、生产、发展和进步的基本手段和途径。 　 　 三、传播与沟通的要素： 传播者、接收者、信息、渠道、反馈、关系、环境 犹如行为科学的达尔文 传播学“5W”模式 　四、沟通的类型： 1、语言沟通：口头信息沟通、书面信息沟通； 2、非语言沟通：如辅助语言、类语言、肢体语言、时空。 　五、沟通渠道 1、正式的沟通渠道：是指在组织系统内，依据一定的组织原则所进行的信息传递与交流。 2、非正式的沟通渠道：指正式沟通渠道以外的信息交流和传递及相互之间的回馈，以达成双方利益和目的的一种方式。 第二节　传播与沟通的应用 农业推广沟通是指在推