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金鹰年礼盒创意设计 提案 客户需求分析 企业理念 企业精神 金鹰国际 理念 金鹰理念 方案一：时尚特色 印象·金鹰 金鹰给人的印象是…… 她始终勇于进取，不断成功 金鹰给人的印象是…… 她乐于回馈社会，富有热情 金鹰给人的印象是…… 她紧跟时代潮流，永葆时尚 主题 印象﹒金鹰 主题 成功、热情、时尚 主题 金鹰和你一起做到 （这是“比承诺做得更好”的一种表现，呼应企业的核心理念） 包装创意参考 方案二：传统特色 金鹰·赢新年 鹰新年 迎新年 赢新年 包装创意 方案三：文化内涵特色 二零一一·沁园春 沁园春 沁园春-长沙 鹰击长空 鱼翔浅底 万类霜天竞自由 主题 定位 包装创意 包装创意 沁园春 从字眼上看，既有“春”，代表新春 引申“鹰击长空，鱼翔浅底，万类霜天竞自由”，把金鹰的形象和对高端客户的美好新年祝福完美结合，有深厚的品牌内涵和文化内涵，有美好寓意，有无尽的想象空间 为金鹰完美定制的创意方案，可全面提升今年金鹰年礼盒的定价 正面标题：沁园春 正面设计：金鹰LOGO结合，体现“满园春色”特点的平面图案 内盒文字：鹰击长空，鱼翔浅底，万类霜天竞自由 第*页 * 目录 客户需求分析 方案一 方案二 方案三 圆形外包装，用弧线将内空间分成三部分，整体就是金鹰的LOGO演绎 同时将“成功、热情、时尚”的三个金鹰印象分布设计在三个部分 “赢新年”，同：“鹰新年” 这是金鹰的新年礼盒 “赢新年”，同：“迎新年” 这是年礼盒最基本的送礼意义 赢新年，金鹰与客户共赢在新的一年 这是金鹰的祝愿 沁园春 是常见的词牌名 是中国古代文苑中一枝常开不败的奇葩 字面上可以直接联想到满园春色，想到新春的到来 沁园春 长沙 毛泽东 独立寒秋，湘江北去，橘子洲头。看万山红遍，层林尽染；漫江碧透，百舸争流。鹰击长空，鱼翔浅底，万类霜天竞自由。怅寥廓，问苍茫大地，谁主沉浮？ 鹰击长空 指雄鹰振翅飞翔于辽阔的天空，比喻有雄心壮志的人在广阔的领域中施展自己的才能 “乐于进取、不屈不饶”正是金鹰国际的企业精神 鱼翔浅底 意思是因透明而清浅见底的江里，鱼群摆动鳍尾，任意遨游。寓意对自由解放的向往和追求，也指有雄心壮志的人需要在广阔的领域才能展示出才能 这是金鹰对新年的寄望，也是对广大客户的良好祝愿 同时，“鱼”在中国的新年中是富贵的象征，年年有余 万类霜天竞自由 万物在秋日里竞相呈现自由的生命状态 寓意蒸蒸日上的事业和生活 第*页