医药市场调查与预测 第十三章 医药市场调查与预测报告.ppt

第十三章 医药市场调查与预测报告 市场调查与预测报告的撰写是市场调查与预测的最后阶段，医药市场调查与预测报告是医药市场调查与预测全部工作的结晶，它是医药市场调查与预测结果的最终表达形式。从一定意义上讲，医药市场调查与预测的一切活动都是为市场调查与预测报告服务的。 第一节 医药市场调查与预测报告的格式 一份完整的调查与预测报告可分为三大部分:前文、正文和附录。 第一节 医药市场调查与预测报告的格式 前文： 1.标题页和标题扉页 2.授权信 3.提交信 4.目录和图表目录 5.摘要 第一节 医药市场调查与预测报告的格式 正文是市场调查与预测报告的主体部分，一般有以下几个部分组成： 1.引言 2.调查方法 3.结果和局限性 4.结论和建议 第一节 医药市场调查与预测报告的格式 附录 附录是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。它是对正文的补充或辅助性说明。 第二节 医药市场调查与预测报告的撰写步骤 一.构思： 1.对收集到的资料，进行判断推理 2.确立主题思想 3.确立观点，列出论点和论据 4.构建报告基本结构 第二节 医药市场调查与预测报告的撰写步骤 二.选取数据资料 三.撰写报告初稿 四.修改定稿 第三节 医药市场调查与预测报告撰写应注意的问题 一 基本要求： 1.文字流畅，语言简洁 2.结构严谨，主题突出 3.内容全面，重点突出 4.资料详实，选材适当 5.观点清晰，结论明确 医药市场调查与预测报告撰写应注意的问 1.实事求是 2.以调查资料为依据，做到观点与调查资料相统一 3.语言简洁明了，表达要准确清晰 4.分析要有逻辑性，切忌数据堆积 5.要注意活用统计数字，防止数字文字化 6.适度使用定量技术 7.结构完整紧密，但应避免面面俱到、长篇大论 图表的使用 1.图表中的内容不能过于繁琐 2.标题必须明白易懂，一目了然 3.要准确标明图表中有关栏目的名称和计量单位 4.避免没有任何意义的图标 第四节 医药市场调查与预测报告的呈递方式 医药市场调查与预测报告的呈递方式主要有两类：书面报告和口头报告。 与书面报告相比，口头报告更有利于直接沟通，在书面调查报告撰写完成后，调查者可以以口头报告的方式向委托者口头汇报市场调查的进行情况、陈述市场调查与预测结果、以及书面报告的书写情况等。 第四节 医药市场调查与预测报告的呈递方式 一 口头报告： 1.口头报告的辅助材料准备，包括汇报提纲，视觉性辅助工具和最终报告的复印件。 2.口头报告的内容准备 第四节 医药市场调查与预测报告的呈递方式 二 书面报告 任何一项医药市场调查与预测的最终结果都可以以书面报告的形式呈送给调查与预测的组织者（委托者）。 本门课程作业 1.谈一下你对医药市场调查与预测的认识 2.谈一下你对医药市场信息的认识 3.设计一份有关医药方面的调查问卷 要求：1. 以上三个题目任选一个，写一篇不少于2000字的论文 2.要求手写版，打印的电子版无成绩 * *