五连矿泉水调研方案.docxVIP

五连矿泉水湖南市场调研方案策划人：欧阳占利时间：2012年10月14日目录调研背景调研目的调研对象调研内容调研项目调研经费调研组织人员时间安排附件调研背景水是生命之源。随着人们生活水平的不断提高，人们对健康喝水的要求也越来越高，“天然、健康、回归自然”已成为众多消费者健康生活方式的标准。中国矿泉水产品市场也空前的繁荣，竞争异常激烈。而五连矿泉水公司针对自身优势，在对于即将进入湖南市场对湖南广大消费者进行一次全面市场调研，以便于更好的了解消费者需求，更好的掌握湖南矿泉水市场的局势。调研目的了解湖南市场消费者对五连矿泉水品牌的知名度，忠诚度。了解湖南矿泉水市场各大知名品牌的竞争情况。通过对自身和竞争对手产品特征全面对比，分析五连矿泉水能在湖南市场占多大的份额。调研对象调查对象将以湖南省的长沙市、衡阳市、郴州市三大城市为例，在各市内选一知名大学和一大型知名商场为标准。采用抽样调查的方式进行，各市调查样本为500名，大学和超市各抽取250名。调研内容了解湖南市场消费者的总体消费水平，以便于产品的定价。了解湖南市场饮料行业矿泉水所占份额。了解湖南市场矿泉水行业竞争对手具体情况。了解湖南市场消费者的消费习惯和饮食偏好。了解湖南市场消费者对矿泉水行业品牌的评价。了解湖南市场矿泉水行业的现状和发展潜力。了解湖南市场消费者对五连矿泉水品牌的接受程度。调研项目调查五连矿泉水在湖南市场的接受程度。消费者对五连矿泉水的认知与评价。五连矿泉水在湖南矿泉水市场的发展潜力。调研经费调查问卷印刷费：1500份x0.5元/份=750元调研方案策划及设计费用：500元调查问卷人员工资：2100元调查人员报销费用：1000元问卷调查赠品：600份x1元/份=600元其他费用：1000元总费用：5950元调研组织人员有市场营销部全权负责规划与实施。由市场营销部6名负责问卷调查。有营销部推销人员对其调查问卷质量进行抽检及审核。监检人员：杨xx调查人员：汪xx、黄xx、肖xx、张xx、李xx、方xx。任务分配：调查策划阶段：全体调查成员开会讨论问卷制作：黄xx调查实施：汪xx、黄xx、肖xx、张xx、李xx、方xx。调查数据整理及相关背景资料收集：李xx、肖xx数据分析阶段：全体调查人员开会商讨书写报告：汪xx、张xx问卷论证：杨xx时间安排时间内容10月1日——10月5日写调研计划书10月6日——10月10日设计问卷10月11日——10月13日调查前的准备10月14日——10月18日调查实施10月19日——10月29日统计分析、写调查报告10月30日——11月4日打印、提交调查报告附件五连矿泉水湖南市场调查问卷尊敬的广大消费者，您们好！为了更好的了解广大消费者对饮用矿泉水的习惯和偏好，和对五连矿泉水的认知和评价，我们公司特此开展此次社会调查活动，以便更好的让五连矿泉水顺利的进入湖南矿泉水市场。希望您在百忙之中抽出一点宝贵的时间，协助我们完成以下调查问卷，涉及到您的隐私我们将绝对保密，还有小礼品赠送哦，送完为止。谢谢您的合作。1、您的性别?( )A男 B女2、您的年龄？（）A15岁-20岁B21岁-30 C31岁-40岁D41岁以上3、您一个月的生活费介于？（　　）A200元－600元 B601－1200元 C1201元以上4、您经常购买的矿泉水是？A娃哈哈　B五连　C康师傅　D农夫山泉　E其他5、您喜欢五连矿泉水的价格是介于？（　　　）A1元以下　　B1.1元－3元　　C3.1元以上6、您喜欢的矿泉水的包装颜色是？（　　　）A红白　　B天蓝　　C黄绿　　D纯蓝　E其他7、您一天最多喝多少瓶矿泉水？（　　　）A１瓶　　B２瓶　　　C３瓶8、您了解五连矿泉水吗？（　　　）A了解　　　B不了解9、您了解五连矿泉水的信息途径是？（　　　）多选A电视　　　　B网络　　　　C报刊　　D销售点10、　您购买五连矿泉水的促销方式是？（　　　）A打折　B降价　C买一送一　D抽奖　E其他　11、您看中购买五连矿泉水商家的服务吗？( )A看重 B没感觉 C一般就行12、您觉得哪个品牌的矿泉水服务最好？（）A娃哈哈 B康师傅 C五连 D农夫山泉 E其他13、您购买五连矿泉水时最注重的是？（）多选A价格 B服务 C口感 D营养 E其他14、您购买五连矿泉水的原因是？（）多选A好喝 B品牌 C干净营养 D喜欢明星的代言 E其他