城市电视台的挑战与应战.pptxVIP

城市电视的挑战与应战;市场趋势：下沉;;云南 18.5% 四川 19.3% 重庆 49.2% 贵州 27.0%;2013年上半年，平面媒体广告刊例花费仍就持续呈现负增长现象，电视媒体同比增长较快达16.6%，电台也出现了5.4%的刊例花费增长。; 零售、饮料、化妆品、医药仍是投放量最大的品类，并且稳步增长;;数据来源：NCC-AIS电视、报纸、杂志、电台广告数据，2012.1.1—2013.6.30;突破口：城镇化;2013年前三季度国民经济运行稳中向好;李克强总理指出，未来经济增长的主要发力点：;2013年前三季度，中国经济“三驾马车”增长较快; 从地区看，许多省份都将“推进城镇化建设”作为未来工作重要任务，一些省份还量化了城镇化建设的增长目标。 从投资看，城镇化及配套建设投资将有大幅增长。2013年国家开发银行将有50%以上的新增贷款投向城镇化及配套建设。 新型城镇化对相关行业的提振作用在未来5-10年内会得到充分体现。;城镇化会带来什么？;发展城市群可在更大范围内实现资源的优化配置，增强辐射带动作用，同时促进城市群内部各城市自身的发展。 目前我国已经形成了10个城市群，分别是京津冀、长三角、珠三角3个国家级城市群，以及7个已形成一定规模的城市群，分别是辽中南、山东半岛、海峡西岸、中原、长江中游、关中、川渝城市群。 按照发改委的目标，下一步京津冀、长江三角洲和珠江三角洲城市群将向世界级城市群发展，更高层次参与国际合作和竞争，另外打造哈长、呼包鄂榆、太原、宁夏沿黄、江淮、北部湾、黔中、滇中、兰西、乌昌石等10个区域性城市群。;中国经济发展的澎湃动力;广告主：选择;2011年-2012年被访广告主在不同媒体上的广告费用分配情况; 居最大份额的电视媒体费用分配整体向城市电视台倾斜;重点行业投放策略——化妆品;品牌定位;;城市电视台及地面频道：应对;2013年10月 封面主题： 区域化道路台，城市台也能有春天 环境新变，机遇重生——城市台的“区域化”可能性 城市电视台区域化法则 城市电视台“区域化”修炼五功 揭秘“扬州模式”：与观众共享，与客户共赢，与资本共进 荆州电视台：从对农栏目到农业频道 芜湖电视台：做最贴近消费终端的服务性媒体 城市台台长论道“区域化”;;2011年10月 封面主题： 寻找成功频道 地面频道生存困境管窥 解密省级地面频道成功要诀 北京文艺频道：不一样的娱乐，不一样的舞台 第一财经频道创新经验谈 大民生、新跨越——湖北经视品牌的创新与实践 河北电视台农民频道：关注农民，由心开始 广东电视台珠江频道：“第一粤语电视频道”的强身方略 主流媒体，价值传播——看辽宁广播电视台 都市频道如何在民生频道发展中涅槃 ;升民视点114：地面频道怎么办？ 大有大的难处，小有小的活法，现如今来看，基本情况也仍然如此。大媒体虽然资源天成，然而小媒体诸如地面频道也同样具有不可抹杀的区域性优势，这种优势正是小媒体之所以能够生存的基本要素。 心有多大，舞台就有多大。这句源于央视的广告语道出了一个朴素的真理。信仰这个真理，而且脚踏实地努力奋斗，是不是可以获得成功呢？地面频道也是。;;升民视点：活着，本身就是百年不动摇的理由 　　城市自诞生至今，始终存在两个生存的支撑点：公共服务和商业服务。在相当长的时期内，两者共存呈竞合状态，对于城市电视而言，既是持续生存的环境也是发展壮大的土壤，是城市电视台求生存图发展的逻辑起点。 城市电视依然活着，现在乃至将来。活着就是活着，无需理由，且一百年不动摇。; 城市电视台经营的三个轮子;1、适地适媒，公共服务平台;部分强势地面频道定位及特色民生节目;;成都台“公共服务传播体” ：面向新技术、面向百姓生活、面向产业化。;苏州电视台：“受众为先，深耕本土”，实现媒体价值最大化;荆州电视台：从对农服务到对市民服务的转型：探索新型社区频道;;2、城域连横，突破区域空间限制; 九合组织：地面媒体媒体联盟告别单兵作战的模式。合作初始于广告经营层面的联合，实现了模式复制和跨省落地的实效，还将逐渐拓展到内容制播及业务交流等更多领域。; 长沙电视台天择传媒专注于电视制播分离业务，走向全国;南京台：强化资源整合，“内外兼修”顺应“制播分离”;3、纵向深入，把区域市场做深做透;广告思路：九合组织成功案例：雅迪电动车冀鲁豫三地公益行;广告思路：山东齐鲁频道，发挥终端渠道优势，搭建“1+X”系列—— “1”是指齐鲁台主流传播平台；“X”是齐鲁台在商超、校园、社区和流通渠道等多个终端市场形成的多元渠道。搭建起一个以主流电视媒体为核心的“混煤营销”媒体平台 ;;1、以精细化全程服务为本;广