帝湖品牌传播之微博方案.docVIP

帝湖品牌传播之微博方案 微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140左右的文字更新信息，并实现即时分享。 最大的特点就是集成化和开放化，你可以通过你的手机、IM软件（gtalk、MSN、QQ、skype）和外部API接口等途径向你的微博客发布消息。 相比较博客的“被动”关注，微博的关注则更为“主动”，只要轻点“关注”，即表示你愿意接受某位用户的即时更新信息；从这个角度上来说，对于商业推广、明星效应的传播更优研究价值。 最早也是最著名的微博是美国的twitter（推荐），根据相关公开数据，截止2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。国内微博企业绝大多数把学习的榜样都锁定在了Twitter身上，由于是本土中文服务，与其他网站互通性更强，自然比Twitter更能吸引国内用户。 微博的三大特点： 便捷性 微博在语言的编排组织上，没有博客那么高，只需要反映自己的心情，不需要长篇大论，更新起来也方便； 微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。 背对脸 与论坛上面对面的表演不同，微型博客是背对脸的，就好比你在电脑前打游戏，路过的人从你背后看着你怎么玩，而你并不需要主动和别后的人交流。可以一点对多点，也可以点对点。 原创性 微博的非正式、非官方，推动了写手对内容的个性化原创，同时，网站现在的即时通讯功能非常强大，通过QQ和MSN直接书写，在没有网络的地方，只要有手机也可即时更新自己的内容，哪怕你就在事发现场。 微博营销商业体现价值： 客户服务 微博可以为企业提供用户追踪服务，在追踪模式中，可以开展对产品、品牌的信心传播，并与顾客进行对话，缩短了企业对客户需求的响应时间。 互动形式 与传统的互动营销相比，微博的互动形式可以打破地域人数的限制，全国甚至全球的受众都可能成为互动营销的参与者，更重要的是来自不同地区的志趣相投者实时沟通，更加深度的交流。品牌的烙印会在体验与关系的互动中更加深刻。 更广形式 刺激用户热情； 以许可式、自主式进行广告； 根据兴趣爱好人群，定位精准，营销效果更好。 公关服务 营销团过可通过微博客平台，实时监测受众对于产品或品牌的评论及疑问，如遇到企业危机事件，可通过微博对负面口碑进行及时的正面引导，使搜索引擎中有关负面的消息尽快淹没，使企业的损失降到最低。 你的粉丝—— 超过一百，你就好像是本内刊； 超过一千，你就是个布告栏； 超过一万，你就好像是本杂志； 超过十万，你就是一份都市报； 超过百万，你就是一份全国性报纸； 超过千万，你就是电视台； 超过一亿，你就是CCTV了。 微博基本数据及基本意义： 关注数 博主关注微博ID的总量 反映出博主的主动参与度，一般在开始阶段增长迅速，而后可能出现负增长。 粉丝数 博主被多少微博ID关注的数量 反映博主的言论影响范围和意见领袖指数，对口碑传播有重要意义，优质博主的粉丝数应该呈持续或均衡增长趋势。 微博数 博主发布微博的总量 反映博主的在线率、互动能力、主动参与潜力和个人特性，优质博主不但微博数量多并且质量高。 转发数 对某条博文转发次数总和 反映信息传播的范围和传播效率，具有吸引力的内容和博主的影响力是加速转发的重要基础。 收藏数 对某条博文收藏次数总和 反映博文的知识性和可用性程度，该功能用户使用率较低，专家型或行业特长型的博文被收藏的可能性较大。 评论数 对某条博文评论次数的总和 反映博文的信息质量、博主的话题能力和影响力还说明粉丝及同类别受众的参与度与话题倾向。 帝湖微博营销—— 以粉丝的汇聚和互动为主要目标 他们在哪里——寻找，快速聚集帝湖粉丝 他们在响应——沟通，粉丝High起来 他们在创造——引导，创造内容，自发传播 活动设计： 第一阶段——关注有礼：每日大礼包 关注帝湖，关注幸福，关注就能赢奖品 关注生活，让幸福伴随你的每一天 话题示例： 你在学校？你在公司？你在外地？或者你还没来到郑州？放心，我一直在这里，只是为了给你最完美的家。 命运不是机遇，而是选择！那么有木有一站式的人生路，这样就不会面临选择，木有！但我们有一站式的生活方式！ 活动设计（第一阶段） 活动内容：也许你们天各一方，却正在做相同的事，也许你们素不相识，但是却正在彼此身边，这就是缘分，我的粉儿们，说说你在哪里或者在干什么，寻找属于你的缘分吧！ 活动规则：关注帝湖官方微博，以#我在#为开头，说出你所处的位置或者你正在做的事，@给三位好友，就有机会获得神秘礼物一份哦！ 第二阶段——原创有奖：发布微博参与