广播媒体的市场营销定位.docVIP

广播媒体的市场营销定位 李诗阳 营销这个词，似乎不该与党领导下的新闻媒体有什么关系，一个属意识形态范畴，以追求社会效益最大化为标准，一个属商业范畴，以追求经济效益最大化为目的。但事实是，中国的新闻媒体长期以来都是在两个效益兼顾的格局中发展起来的。两个效益对于媒体管理者都有同等的压力。而在媒体市场竞争的格局中，要想成为既有良好的社会形象，又有超强的经济创收能力的媒体，正是中国众多媒体长期以来为之奋斗的目标。而在这两个目标的奋斗中，对于媒体经营者而言，最难的、压力最大、也最容易违规犯错的就是经济目标，对于传统媒体、弱势媒体、经济不发达地方的媒体尤其如此，比如广播媒体，要么挣不到钱，要么违规犯错，为求平衡发展，我们想尽办法抓住受众，想尽办法吸引眼求，想尽办法让节目热闹起来，想尽办法制造轰动效应，我们不停地策划、不停地改版、不停地创新，折腾一番下来，满意的总是不多。究其诸多原因中，是否就有与市场经济学中的诸多理论有不对接之处呢？营销和定位便是其中之一。 广播媒体的营销 什么是营销？经济学解释：“营销是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场需求，同时获取利润的从角度讲，职能是保证客户和消费者成为企业的中心环节。 6