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纸质媒体ＶＳ网络媒体 　　2006年12月2日，中国企业家杂志社社长刘东华应邀来到新疆参加“2006年度新疆第三届学习型新疆?企业发展高峰论坛”，笔者就媒体业的发展现状与前景采访刘东华，刘东华以媒体资深经营者的身份就当前媒体业的现状发表精彩观点。 　　 　　媒体业落后于经济发展形势 　　 　　和改革开放大形势、中国经济在全球范围内的崛起相比，中国媒体业的总体发展水平是滞后的，包括整个文化产业，因为我们中国经济的发展在全世界已引起那么大的关注，几乎是世界经济的火车头，但我们自己传播到外部世界去的声音却很少，美国的经济在崛起，美国在全球有影响力的媒体也在崛起，象美国的几本财富大刊：《财富》《福布斯》《商业周刊》，它不但在本国、在全球经济领域内都影响那么大，如果我国的某领导人上《时代周刊》封面，我国人民都会觉着自豪，《财富》杂志到中国举办过两次论坛，我国政治局也是当作很重要的一件事来看待。美国还有象《华尔街日报》《时代华纳》等这样有影响的媒体，在全球500强企业中有很多传媒文化产业。 　　美国的媒体产业发展与它的经济发展、文化发展是相匹配的，而我们中国的媒体业一方面的确在发展，但相对于整个社会进步、尤其是相对经济的发展，媒体业滞后的还很多，与中国这么庞大的正在崛起的经济体相匹配的媒体，眼下还没有。 　　 　　媒体人是一群尴尬的人 　　 　　虽然媒体产业也在改革，但媒体产业改革走得很慢，因为目前媒体产业市场还不是一个真正的市场主体，还存在着没有当作真正的市场主体来看待、对待产权等问题的壁垒，这从根本上来讲是管理体制和运行机制决定的，从而也使当前的媒体人成为一群尴尬的人。 　　本来做传媒人是很光荣的，有责任感、使命感、创造公信力、客观公正的，收入少没关系但很自豪，但现在由于媒体要到市场自己找饭吃，背后的职能还不到位，个人价值体现也不到位，造成这个人群的尴尬。 　　体制内原有一些优秀的传播精英人才在改革中由于不适应或迷失方向在慢慢退化，而新的优秀的传媒人却要自己选择，更愿意选择到能充分体现和实现自己价值的地方，目前传统媒体中很多优秀人才跑到了新媒体，如网络媒体中，这正是由于媒体业发展慢，创造价值的动力不足，人的价值实现较低，留住精英的机会在减少所造成的。 　　 　　媒体业机会还很大 　　 　　在全球化经济中，我国的文化逆差是可怕的惊人，西方世界传进来10个20个声音，我们中国可能还传不出去一个声音，我国的文化产业、新闻出版业与经济发展不匹配的发现形式就是中国的媒体业目前说话的能力还很差。 　　本来世界特别想听中国的声音，谁都不能忽略你。但由于我们说话能力很差，就无法实际与世界的对话，从国家战略发展的高度上看，如果文化产业不发展的话，是巨大的缺陷。 　　现在世界上看到的是中国经济的崛起，实际上我认为中国巨大的优势是文化优势，中国几千年的文化积淀没有中断，所以如何将文化产业发展起来是很重要的，现在全世界人都想看中国，但中国还拿不出象样产品，中国要尽快拿出象样的产品出来。 　　所以文化产业、新闻传媒，目前在整个社会的进步中落在后面，但同时也意味着巨大的需求，渴望听而听不到，市场需求是明摆的，对一个转型的社会那么强的精神食粮的需求那么大，但现在还得不到满足，可想而知这种未来发展的机会有多大。 　　目前中国的传统媒体也在市场上自己新创办一些媒体，像《经济观察报》、《中国经济报》等都经过一系列蜕变，在市场上也在起步，我认为未来还一定是好的。 　　 　　纸制媒体VS网络媒体 　　 　　原来人们并不把网络媒体当媒体看，但现在不仅承认它实际上就是媒体，而且还将是对平面媒体冲击最大的媒体，“新浪”实际上现在已是人们生活方式的一部分，已经离不开了，因为他的业态和结构安排都是新的。 　　由于互联体的崛起，我认为传统媒体与网络媒体可能会有个此消彼长、甚至会有个搏奕的过程，因为网络媒体的先天优势是制度优势、渠道优势，而传统媒体的最大优势是原创优势，但长远的发展，还要看网络媒体与传统媒体谁来整合谁?是原创能力整合渠道?还是渠道能力整合内容?现在网络媒体已跑在前面了，而传统媒体正在被体制捆住了手脚，如果传统媒体在体制创新上与网络媒体能有一样的空间的话，传统媒体未必就不能够竞争过网络媒体，传统媒体是源，网络媒体是流，但现在新浪等网络媒体面对散落的平面媒体他们就是吃百家饭，然后还觉着很强势，也难怪，因为今天很难有一个平面媒体有能力单个地与其较劲，因为你自己独立在市场上生存都很艰难，所以在目前情况下，平面媒体在网络媒体面前是很弱势的。所以就看中国文化、传媒产业体制改革的步伐，根子还在体制。 　　 　　中央文化体制改革决心很大 　　 　　目前各方面透露的信息表明，中央文化体制改革的决心是很大的，包括今年年初，国家刚开过一