网络媒体给力“走转改”.docVIP

网络媒体给力“走转改” 　　在此次开展的“走转改”活动中，网络媒体通过实际行动践行了新媒体从业者的社会责任和担当，既增强了网络新闻传播的吸引力和感染力，同时也有效提高了编辑记者的大局意识、责任意识，提升并维护网络媒体公信力，为“走转改”活动的开展营造了良好氛围。 　　2011年8月以来，中国新闻界场声势浩大的“走基层、转作风、改文风”活动开展起来，其问也得到了众多新闻媒体的积极响应。在此次活动中，无论是中央新闻网站还是地方新闻网站，甚至包括主要商业网站在内，都通过座谈会、业务培训等方式进行“走转改”活动的动员，并派出大量编辑记者深入线体验采访，体察基层群众的民意，用喜闻乐见的方式实现了信息的沟通，回应百姓关切。 　　在此次开展的“走转改”活动中，网络媒体通过实际行动践行了新媒体从业者的社会责任和担当，既增强了网络新闻传播的吸引力和感染力，同时也有效提高了编辑记者的大局意识、责任意识，提升并维护网络媒体公信力，为“走转改”活动的开展营造了良好氛围。 　　2011年8月以来，在中宣部等五部门部署“走转改”活动后，中央新闻网站和地方新闻网站按照部署要求，迅速行动，周密部署，扎实推进。在首页重要位置开设专题专栏，策划推出系列报道，大力宣传中央领导同志有关重要批示和讲话精神，报道广大新闻工作者深入基层 线调研采访的生动实践，反映活动带来的新变化新气象，营造了浓厚的网上氛围。2011年10月，中央外宣办、国家互联网信息办副主任钱小芊在出席中央新闻网站“走基层、转作风、改文风”活动座谈会时强调，网络媒体要以更加有力的领导、更加自觉的行动积极推动“走转改”活动深入开展，不断提高面向群众、贴近群众、报道群众、服务群众的水平。 　　随着互联网在中国的迅速发展以及网民数量的持续攀升，新媒体(特别是互联网媒体和移动媒体)在媒体体系占据着越来越重要的分量。其所承载的受众数量以及对现实社会舆论监督产生的实际影响，使得新媒体越来越成为不容忽视的媒体形式。但不可否认的是，目前新媒体的发展还存在着种种问题，其中脱离基层群众、缺乏社会责任、传播极端文化，是新媒体及其从业者践行“三贴近”，落实“走转改”的短板，也是阻碍新媒体良性发展、发挥积极作用的制约因素。 　　作为信息时代发展的产物，网络媒体有着区别于传统媒体的运作机制，由此产生了明显的优势和不可回避的软肋。如，快捷性和互动性驱使网络媒体的新闻视角始终追踪于热点事件和容易引发广泛关注的焦点话题，而真正植根于基层，通过大量调研和采访获得的新闻作品较少。由此，网络媒体也度被视之为缺乏深度、流于表面、浮躁的快餐式媒体样式。 　　特别是一些网络媒体的编辑记者因为没有良好的机制熏陶和专业的新闻培养，出现了躲在网络中“做”新闻的作风，这势必会影响到从业人员的工作习惯和职业认知，进而影响到网络媒体的整体行业水准。没有扎实的线采访，新闻作品就难摆脱浮夸、空洞、无根基的毛病，甚至为追求轰动效应，对传言不加核实，刻意编写故事，这种新闻作品能一时吸引受众，但是它们不符合新闻真实性的根本要求。这种“虚假真实”无法反映真实情况，不能沟通民声民意，对舆论引导也不能产生正面作用。长此以往，网络上就容易形成偏执、极端文化大行其道的不健康舆论环境。因此，新媒体及其从业人员贯彻落实“走基层、转作风、改文风”的要求，同样具有非常现实和重要的意义。 　　网络媒体从业者如何在“走转改”活动中有所作为、提升新闻报道实力，还在于在心理上与基层、与群众拉近距离。 3