网络新闻的特点及电视新闻面临的挑战和对策.docVIP

网络新闻的特点及电视新闻面临的挑战和对策 　　随着网络技术的日趋成熟和计算机的日益普及，网络正以其特有的优势，将传统媒体的长处集于一身。作为一种新兴媒介，网络媒体已经登上了新闻传播的舞台。网络传播并不局限于报纸电子版，更不是传统印刷媒介和电子媒介的简单翻版，它集中了各种传统媒介的优势，特别是传统媒介所不具备的传播者与受众之间“交互传播”的特点，因此，网络新闻受到了越来越多受众的喜爱。 　　 　　一、网络新闻的特点 　　 　　网络新闻是指传受基于Internet的新闻信息――具体来说，它是任何传送者通过Internet发布或再发布，而任何接受者通过Internet视听、下载、交互或传播的新闻信息。近些年来，网络新闻强势登陆，迅速占领市场，给传统媒体带来了很大的生存压力，正是因为它确实具有传统媒体无法比拟的特点和优势。 　　1．内容丰富，凸显受众的自我选择 　　 网络新闻可以以整个互联网作为背景资料库，相关链接的信息可以帮助读者快速建立起对某一事件立体的认识。如此海量的新闻信息，充分满足了受众自主性的选择，加上定制新闻等多种手段，网络新闻能够最大限度地满足受众需求，达到有效传播。 　　 2．时效性更强 　　网络媒体的传播速度快捷，信息来源广泛，制作发布信息也更加简便。因此，网络媒体几乎可以随时随地发布新闻。 　　3．与受众之间的互动性强 　　网络传播条件下的信息往往是共享、流动、自由的。而电视新闻，更强调新闻的价值，强调严谨、系统的风格，强调集体、秩序和责任，强调对话语权的把握。在这方面，网络新闻存在某种意义上来讲，重新定义了话语权的归属。从传播学角度来说，“传者”和“受者”之间的界线被淡化了，每个个体都有话语权，这就意味着他们承担着双重身份，信息传播在所谓“传者”与“受者”之间呈交替互动式。 　　4．检索方便，更具实用性 　　电视新闻，它的传播因为受到时间的限制，是线性传播的。新闻内容随着节目的播出，稍纵即逝，不易于保存，更不易于日后的查询。网络新闻的传播则不受时间的限制，是非线性传播的。它基于互联网中强大的信息存储功能，受众可以通过浏览专业新闻网站和功能强大的搜索引擎，可以在任何时间获取新闻资讯，满足受众及时了解掌握周围客观现实变动的需求，有很强的实用性。 　　 　　二、网络新闻的不足 　　 　　我们也应该看到，网络新闻虽然有着诸多优势，并在短时间内取得了迅速的发展，但其自身也并非完善，还是存在了一些不足。 　　1．内容量过大，不利于有效传播 　　我们时常会说，21世纪是网络迅速发展的世纪，同时也是一个信息爆炸的世纪。网络新闻的海量性造成信息量过载，大量的信息有时却不利于新闻的有效传播。从网络媒体与传统媒体不同的比对可以看出，网络新闻的传播主要是依靠受众在网上主动获取的方式，这点与电视新闻的传播主要是依靠传播者主动推送的方式正好相反。于是，许多重要或有价值的新闻往往被海量的网络信息所淹没，容易使受众选择获取新闻信息方面处于一种茫然的状态。 　　2．网络新闻传播过程中缺乏把关环节 　　大众传媒对新闻和信息的选择或把关活动是一个多环节、有组织的复杂过程，新闻信息的客观属性问题是把关的首要标准。这里的客观属性，指的就是新闻真实性和及时性这两大本质属性。同时，在理解把关活动的实质之际，我们不应仅止于新闻价值或新闻要素分析，而是应该把政治、经济和意识形态因素考虑在内。 　　显然，网络新闻的存在，使得传播学角度上的“传者”和“受者”之间的界线被淡化了，这就重新定义了话语权的归属。话语权由从前小部分人的特权，转换成普通人的权利。普通受众不仅可以针对某一新闻发表自己的意见看法，甚至正如美国《科学》杂志主编鲁宾斯坦所说，因特网使每一个新闻机构甚至个人都可以随时向全世界发布新闻。但是这个过程中，就缺乏了传统媒体在新闻发布前起到重要作用的把关环节。一些网站片面追求新闻的时效性，加之缺乏完整的把关环节，使很多网站刊载的新闻还仅限于捕风捉影、互相抄袭的尴尬境地，极大地降低了网络新闻可信度。所以，缺乏把关活动使得网络新闻在对受众的引导方面往往会显得比较薄弱。 　　3．网络新闻娱乐化、低俗化倾向比较严重 　　在媒体中娱乐休闲的娱乐性节目和内容的大幅上升，最终发展到把距离娱乐性最远的那部分媒介内容介入新闻，向娱乐强行拉近，使新闻与娱乐之间的界限变得日益模糊，即所谓新闻娱乐化。很多网络新闻中，严肃的新闻数量不断下降；而相反，一些刺激性的名人趣事、绯闻、暴力事件、惊悚的社会新闻等题材成为新闻报道的重点。与此同时，为了吸引受众的眼球，刺激他们的点击欲望，在网页上常常会出现一些带有挑逗性字眼的新闻标题和一些带有刺激性的新闻图片。 　　 　　三、电视新闻的应对之策 　　 　　应该看到的是，即使在一些方面网络新闻借